СКАН-Интерфакс

📊 Медиарейтинги за март 2025 года уже на нашем сайте! Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга. Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями. 🔹Банки 🟡Страхование 🔹Недвижимость Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

📊Какие метрики сегодня выбирает бизнес? Завершаем «прямое включение» с выступления Юрия Погорелого на конференции «РАСО. Репутация-2025» ответом на главный вопрос — какие бизнес-метрики сегодня в тренде. Что важно: 🔹Упоминания в СМИ больше не в тренде, что связано с ежегодным ростом выпускаемых новостей в СМИ. Сегодня важно смотреть не только на количество упоминаний, но и на вес источника, главную роль компании в новости (главная она или эпизодическая), целевые регионы и отрасли. 🔹Охваты становятся популярнее из-за переплетения маркетинговых и PR-задач. При этом компании часто оценивают именно отдельные инфоповоды -> для этого в СКАНе работает полноценный функционал «инфоповоды», который в едином дашборде показывает охват, количество перепечаток и заметность новости. 🔹Новый взгляд на Share of Voice — современные системы мониторинга позволяют увидеть не просто долю упоминаний, а собственную прямую речь компании. 🔥И самое главное — будущее за комплексными метриками. Одной из таких является Индекс репутационного риска (ИРР), который позволяет не только оценивать репутационный фон компании в динамике, но и сравнивать себя с конкурентами. 🔗 Подробнее с презентацией Юрия можно ознакомиться по ссылке. Смотрите сами и делитесь с коллегами!

❓Новый взгляд на Share Of Voice? Юрий рассказывает про кейс с отменой рейса ⬇️

📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступает на конференции «РАСО. Репутация-2025». Юрий рассказывает, почему количество упоминаний больше не в тренде (смотрите в «кружочке» ниже) ⬇️

🔥Еще быстрее и точнее: мы обновили 17 рисковых тематик в СКАНе Искусственный интеллектнаходит публикации про проблемы организаций, отличает факт преступления от обобщенного рассказа, а жертву — от преступника. 🔗 Подробнее о том, как это применять на практике, мы рассказали в статье в нашем блоге!

👀Запоминаем новое слово в PR-словаре: трендджекинг — это настоящее искусство по использованию трендов в PR-коммуникациях. А именно — как бренды интегрируют модные мемы, вирусные видеоролики, события и все, что является частью цифрового пространства, в свою стратегию. Например: кофейня опубликовала видео, на котором сотрудники участвуют в вирусном танце. В моменте они перестают быть просто кофейней и становятся частью гораздо более масштабного сообщества. ➡️разница между трендджекингом и ньюсджекингом Некоторое сходство между двумя понятиями действительно есть. НО! В ньюсджекинге внимание уделяется поддержанию актуальной новостной повестки (последние сообщения в СМИ, крупные скандалы, события). А трендджекинг подразумевает быстрое реагирование на тенденции, которые носят виральный характер. ❗️Важно не только применять творческий подход, но и быстро реагировать на популярные темы. Иначе тренд быстро угаснет, а активация потеряется в общем шуме или не будет выглядеть аутентичной. В этом, кстати, поможет СКАН: система мониторит ключевые слова, связанные с брендом или отраслью в целом, и оперативно уведомляет о новых событиях😉 А вы используете трендджекинг в своих коммуникациях?