СКАН-Интерфакс

❤️Признаемся вам в любви и вспоминаем, как весь мир узнал о валентинках На картинке, кстати, — самые первые валентинки XIX века, но об этом расскажем чуть позже. 💗 Первое известное упоминание Дня святого Валентина как праздника любви можно найти в поэме «Птичий парламент», написанной английским поэтом Джеффри Чосером в XIV веке: Зело сия традиция стара, Когда и царь пернатый, и пичуга Должны избрать супругу иль супруга. 💕 В 1820-х годах художница Эстер Хауленд в преддверии 14 февраля создала собственные открытки из шелка, кружева и других материалов (некоторые из них представлены на картинке выше). Вскоре заказов стало столько, что Эстер основала компанию New England Valentine Company по производству оригинальных открыток ко Дню святого Валентина. Кстати, бизнес вырос до годового дохода в 100 тысяч долларов — огромное состояние по меркам XIX века. 💜 Затем британская шоколадная компания Cadbury запустила в производство Fancy Boxes — коробку с конфетами в форме сердца. Таким образом владелец хотел выделиться среди конкурентов и привлечь внимание — тогда коробки высоко ценили как предметы роскоши и сохраняли на память. Вот такая милая история у доброго февральского праздника! А вы знали об этих фактах?

🔥WOW-примеры контента для вдохновения Есть разные способы генерировать контент, который привлекает внимание журналистов. Сегодня обсудим три основных: 🟡Следование трендам В 2024 году крупный российский музей «Эрмитаж» открыл выставку картин эпохи Возрождения, для которой был создан аватар Леонардо да Винчи, рассказывающий посетителям о представленных картинах. Как итог: среди 393 инфоповодов с участием «Эрмитажа» у новости о двойнике Леонардо да Винчи самый большой охват (13 млн+). 🔹Неоднозначный контент Burger King в 2020 году выпустил ролик о том, как их бургер в течение 34 дней покрывается плесенью (согласны, своеобразный подход). Но так компания хотела ознаменовать отказ от искусственных консервантов. Как итог: ролик стал вирусным, а бренду удалось донести своё экологическое послание через самые разные площадки, на которые не попала бы прямая реклама. 🔹Слышать и слушать пользователя В 2008 году LEGO запустила платформу LEGO Ideas, где пользователи могли предлагать свои проекты наборов. Лучшие идеи запускались в производство, а авторам выплачивали роялти. Так появились наборы по мотивам фильмов «Назад в будущее» и «Симпсоны», которые стали хитами. Как итог: медиа активно перепечатывали эту историю, неизменно подчеркивая «мораль»: как важно слушать и слышать своего потребителя. А какие способы генерации контента добавили бы вы? Делитесь в комментариях!

❓Как работают «игровые петли» в контенте Интересный факт: концентрация внимания современного человека упала с 12 секунд в 2000 году до 8 секунд в 2017 году. Это меньше, чем у золотой рыбки с ее 9 секундами 🤭 Поэтому самый ценный ресурс в 2025 году — внимание пользователя, за которое надо побороться. “Ludic loops” (игровые петли) — это механизм, который как раз заставляет пользователя не только обратить внимание на ваш профиль/сайт, но и повторно вернуться к вам. Как это работает? «Игровые петли» представляют собой повторяющиеся циклы, которые можно разделить на четыре этапа: неопределенность, предвкушение, ответная реакция и символическое вознаграждение (это нужно для того, чтобы заставить пользователя пройти еще один такой цикл). В более простом виде цепочка действий выглядит так: триггер (привлечь внимание) -> действие (удержать) -> вознаграждение (заставить вернуться). Дальше по такой же схеме. Такой механизм, кстати, отлично работает в социальных сетях. А вы ловили себя на мысли, что попали в те самые “ludic loops”?

😎Анализ надежности контрагентов и управление рисками Срыв поставок, недополученная прибыль, кассовый разрыв и репутационные потери — вот лишь некоторые проблемы из-за ненадежных партнеров. В новой статье в блоге разбираемся, как грамотно проверять контрагентов и оценивать риски, чтобы избежать неприятностей и минимизировать ущерб. Приглашаем читать статью по ссылке! А чтобы начать проверку контрагентов прямо сейчас, запрашивайте бесплатный тестовый доступ к системе, написав нам на [email protected]

🔥Медиасреда СКАН + РАСО уже совсем скоро Напоминаем, что 19 февраля в 16:00соберем в пресс-центре «Интерфакса» сильных экспертов из абсолютно разных компаний, чтобы обсудить практические аспекты коммуникационной поддержки маркетинговых кампанийв продуктовом PR. ❗️Количество мест ограничено, необходима регистрация! Мероприятие пройдет в гибридном формате: — офлайн: ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Пресс-центр «Интерфакса». Количество мест ограничено. — онлайн: на платформе МТС Линк. Ждем всех! 🩵

📊Медиарейтинг компаний ритейла В 2024 году уверенное лидерство продемонстрировали компании X5 Group, «Магнит» и «Лента». Среди главных инфоповодов: 🟡Преобразование головной структуры ритейлера X5 Group в публичное акционерное общество. 🟡В мае в сети «Магнит» назначили нового генерального директора Евгения Случевского. 🟡В апреле «Лента» объявила о начале тестирования компактных винно-продуктовых магазинов «Вингараж». Подробнее рейтинг смотрите на сайте. P.S. По ссылке доступны и другие рейтинги за 2024 год🔥

📊Дашборд — ваш главный помощник в 2025 году Дашборд настраивается под ваши задачи и может состоять из обновляемых виджетов по лентам, аналитике, тональности, источникам, динамике публикаций и соцмедиа. «Лента» показывает новости в режиме реального времени, графики обновляются автоматически. Но если нужны данные «здесь и сейчас» — достаточно кликнуть на значок «обновить»…и все! Самая свежая статистика у вас под рукой 🪄 🔗 Подробнее о том, как настроить дашборд, смотрите в записи вебинара по ссылке! Там же рассказываем, как работать с отчетами и другой аналитикой.

🔥Приглашаем на первую Медиасреду СКАН + РАСО в 2025 году 19 февраля в 16:00 соберем в пресс-центре «Интерфакса» сильных экспертов из абсолютно разных компаний, чтобы обсудить практические аспекты коммуникационной поддержки маркетинговых кампанийв продуктовом PR. Что обсудим: • актуальные инструменты в продуктовом PR; • синхронизацию взаимодействия PR-подразделения с маркетингом, продажами, производством, поддержкой клиентов и другими отделами, чьи действия оказывают существенное влияние на репутацию компании среди её клиентов; • вопросы интеграции в проекты независимых экспертов из различных сфер. ❗️Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте. Мероприятие пройдет в гибридном формате: — офлайн: ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Пресс-центр «Интерфакса». Количество мест ограничено. — онлайн: на платформе МТС Линк. Ждем всех! 🩵

🧡 Приглашаем на первый вебинар в этом году! 5 февраля в 15:00 Екатерина Мельникова, менеджер клиентской поддержки СКАН, расскажет о базовых настройках системы и обо всех обновлениях функционала за 2024 год. 🔥Еще поговорим о нововведении — улучшенных функциях…

🌐Топ ИИ-инструментов для PR-специалистов И это первая тема из нашего опроса. Технологии заметно трансформируют сферу PR и медиа. Но это не повод для тревоги, а возможность быть эффективнее. Собрали для вас топ ИИ-инструментов, которые облегчат рутинные задачи: 1. Для генерации идей, сбора информации или тезисных черновиков подойдут ChatGPT и Yandex GPT2 — нейросети подскажут, с чего начать, что писать именно под конкретный запрос и на чем делать акценты. 2. Для создания картинок по вашему запросу рекомендуем воспользоваться сервисом Midjorney (платная подписка). Аналоги — Шедеврум от Яндекса или Kandinsky от Сбера. 3. Whisper полностью заберет на себя работу по расшифровке аудио- и видео-интервью, совещаний или комментариев. Затем можно обратиться к GPT, чтобы сделать текст структурированным. 4. Отслеживать тренды, работать с репутацией бренда или фиксировать PR-результаты поможет СКАН. Система полностью автоматизирует сбор данных, подготовку отчетов и аналитику эффективности. 5. Для создания маркетинговых видео отлично походит Lumen5: инструмент сам сделает ролик из стоковых изображений, видео и вашего текста. А какие ИИ-инструменты добавили бы в этот список вы? Делитесь в комментариях 👇🏼

🧡В рубрике «3 вопроса» новая героиня — Альбина Никулина, руководитель PR Московского института психоанализа Альбина рассказала о PR в психологии и образовании: как поймать tone of voice, чтобы говорить на одном языке с молодым поколением, и как преодолевать стереотипы и отстаивать репутацию на фоне многочисленных «псевдопсихологов». 😎 Еще наша героина поделилась PR-инструментами, которые помогают популяризировать психоанализ. Читайте интервью по ссылке! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected] #СКАН_интервью

📊Вспоминаем самые заметные инфоповоды второй половины января На календаре — 31 января! Мы посмотрели в СКАНе, корпоративные инфоповоды каких компаний выбились в лидеры по охвату за прошедшие две недели: • АвтоВАЗ с сообщением о том, что Владимир Путин посетил один из заводов компании. • «Соллерс» — компания запустила производство пикапов ST6 и ST8 в Ульяновске. • Центральный банк зарегистрировал платежную систему «Пэйви». Подробнее смотрите в «карточках». Проверить охват собственных инфоповодов можно уже сегодня, написав нам на [email protected]