СКАН-Интерфакс

❓А вы знаете, что самую древнюю рекламу удалось найти на развалинах древнеегипетского города Мемфис? «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату», — так выглядит рекламный текст, высеченный на камне за 500 лет до н.э. 👀 Интересно, что в Древнем Риме существовали специальные информационные стенды — «альбумсы», которые заполняли объявлениями и новостями, написанными углем или пурпурной краской. И только в конце 19-го века в Вирджинии стали появляться привычные нам рекламные щиты. Как думаете, компания из какой отрасли представила первый образец рекламы на стене деревенского амбара? Пишите свои варианты в комментариях, а в 17:00 мы поделимся правильным ответом!

🔥7 шагов к идеальному питчу журналистов Сегодня вспоминаем 7 основных шагов, которые увеличат шансы на успешную публикацию в СМИ: 1. Используйте персональный подход Массивные рассылки лучше поставить в стоп-лист. Вместо этого изучите контент нескольких изданий и авторов и выберите наиболее подходящего. 2. Добавьте эксклюзива Перед отправкой текста журналистам задайте себе вопрос: чем новость действительно уникальна? Если ответ найти не получается, то стоит задуматься о замене инфоповода. 3. Добавьте уникальные цифры, графики, таблицы Цифры всегда притягивают внимание читателя, поэтому эффективный лайфхак — использование значимых цифр в вашем питче. 4.Сделайте питч удобным для прочтения Вспоминаем «золотое правило» питча: журналист должен успеть прочитать ваш питч целиком, пока едет в лифте. Максимальный объем питча для журналиста — три-четыре небольших абзаца. 5. Не забывайте про follow-up Если письмо осталось без ответа, можно написать фоллоу-ап — письмо с уточнением, прочитал ли получатель первое сообщение. 6. Сделайте текст сканируемым Важно, чтобы материал было приятно и удобно читать: разделите текст на абзацы и буллиты, важную информацию можно выделить цветом. 7. Завершите питч призывом к действию И последнее — не забываем про call to action (призыв к действию). Почти всегда это вопрос. Без него неясно, что отвечать и зачем журналист потратил свое время на прочтение письма. Пример: «интересно ли вам обсудить этот материал?» А какие у вас лайфхаки по успешному питчингу?

🔗 Хотим поделиться с вами новым исследованием «Цифровая зрелость страховых компаний—2024» Его, при поддержке СКАНа и других партнеров, подготовила команда Агентства Цифрового Аудита SDI360. Офлайн-презентация результатов исследования состоится 14 марта в Москве. 📣 В рамках одной из сессий конференции выступит Ксения Малиновская, эксперт СКАНа, с актуальной для PR-специалистов темой: «ИИ в PR. Как автоматизация помогает PR-специалистам?». Подробнее об участии можно узнать на сайте.

🧡В рубрике «3 вопроса» новая героиня — Марина Астафурова, менеджер по внешним коммуникациям «ДельтаЛизинг» Марина рассказала о том, как эффективно выстраивать многоканальные коммуникации и как интересно рассказать ребенку про промышленный лизинг и работу пиарщика. 😎 Еще наша героина затронула важную тему — способен ли ИИ вытеснить PR-профессию. Читайте интервью по ссылке! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected] И ждите новых героев! #СКАН_интервью

📊Завершаем февраль топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели февраля стали: • Tenet — российский бренд автомобилей запускает производство в Калуге; • «МегаФон» и Yota — компании открыли роуминг в Крыму; • Снова «МегаФон» — оператор запустил возможность заключения договора на связь при помощи QR-кода. Какие еще инфоповоды набрали высокие охваты в СМИ — смотрите в карточках выше 🥰

❓Что выбрать в СМИ: колонку или комментарий Кажется, что оба варианта идеально подходят для повышения охватов, заметности и упоминаний в СМИ. Но есть большая разница между этими форматами, а именно в восприятии материала аудиторией и месте размещения. 🔘Колонка = полноценное экспертное мнение с глубоким анализом проблемы, мыслями, решением. Размещается всегда отдельной публикацией, требует время для сбора информации и написания текста. 🔘Комментарий = небольшое дополнение к новости, быстрый взгляд на ситуацию. Размещается внутри публикации, время на подготовку минимальное. Мы рекомендуем использовать два этих формата в синергии: для быстрой оценки ситуации можно воспользоваться комментарием, а для повышения экспертности — подготовить отдельный материал-колонку. А что чаще всего размещаете вы?

🔥Топ-5 новых статей в блоге от экспертов СКАНа Перед выходными делимся с вами свежей подборкой материалов про PR и коммуникации: 🔘Телеграм становится уверенным конкурентом традиционным СМИ и другим источникам информации. В статье рассказываем, как интегрировать мониторинг телеграм-каналов в PR-стратегию бренда. 🔘Задумывались о том, как искусственный интеллект может быть полезен в сфере PR и медиа? Собрали главные инсайты. 🔘В этой статье мы на примере СКАНа показали, как быстро и эффективно отслеживать результативность пресс-службы. 🔘Что означает термин «медиаактивность», где и как полезнее всего проявлять коммуникационную активность пресс-службе, разобрались в этой статье. 🔘И напоследок — советуем ознакомиться с медиаландшафтом-2025, чтобы понимать, в каком направлении выстраивать PR-стратегию. Сохраняйте и делитесь подборкой с коллегами!

🌱Экологический PR: 4 проблемы и 4 решения Экологический PR набирает обороты, и со временем его актуальность будет только расти. Но многие компании, пытаясь быть «зелеными», совершают ошибки, которые могут навредить их репутации. В «карточках» выше собрали решения по основным проблемам экологического PR. Сохраняйте!✅

📊Представляем медиарейтинги за январь 2025 года По традиции мы собрали в одном месте сразу три наших ежемесячных рейтинга: • банки • страхование • недвижимость Переходите по ссылкам (синий текст), чтобы узнать, какие компании выбились в лидеры 🔥

🔥Пресс-клиппинг: что это такое, как его применять и как автоматизировать? Почти в 100% случаев бизнес требует от PR-специалистов замерять эффективность их работы и фиксировать KPI. В решении этой задачи полезен пресс-клиппинг — инструмент для сбора и анализа упоминаний о бренде или персоне в инфополе. В новой статье в блоге рассказываем, как работал пресс-клиппинг раньше и как он работает сейчас, а также о том, как его автоматизировать при помощи специального сервиса на платформе СКАН-Интерфакс. 🔗 Приглашаем читать статью по ссылке!

От команды СКАНа поздравляем всех защитников с 23 февраля! Желаем решительности для больших свершений, профессиональных успехов и оптимизма 💪🏼