СКАН-Интерфакс

😎 Мифов и стереотипов о PR очень много. В сегодняшней подборке предлагаем пятерку, которую не устаем развенчивать: 1. «Пиар — это для больших акул бизнеса, а не для маленьких рыбок» 👉 Миф! Даже если вы — владелец маленькой кофейни или небольшой сети багетных мастерских, правильная PR-стратегия может привести к очереди из посетителей. 2. «PR — это просто реклама под другим названием» 👉 Разумеется, это миф. В рекламе вы платите, чтобы говорить о себе. В PR же вы добиваетесь, чтобы другие говорили о вас, причем желательно хорошо и бесплатно. О сходствах и различиях рекламы и PR мы подробно писали в нашем блоге. 3. «PR нельзя измерить» 👉 Конечно, можно! PR можно и нужно измерять. Существует несколько десятков метрик оценки эффективности PR, главное — выбрать наиболее подходящие для своего рынка и бизнеса. 4. «Пресс-релизы устарели и больше не нужны» 👉 Пресс-релизы хоронят не первый год, однако хорошо написанные релизы по-прежнему ценятся «на вес золота» и остаются надежным средством коммуникации между компаниями и СМИ. Как правильно составлять и размещать пресс-релизы — тоже написали в блоге. 5. И наше любимое — «Пиарщики скоро вымрут»😈 👉 Да, нейросети справляются с многими пиар-задачами: они могут написать статью, сгенерить картинку, даже создать стратегию. И могут сделать это круто! Но… им все еще не хватает мягких навыков. Формулировать верхнеуровневые задачи, ставить их исполнителям, договариваться с журналистами, быстро и гибко реагировать на любые ситуации — все это умеет только человек! ❓А какие мифы о PR чаще всего слышите вы?

Медиарейтинги за июль 2024 года уже на нашем сайте! Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: банки, страхование и недвижимость. Собрали в одном месте ссылки сразу на все рейтинги: ➤ Банки ➤ Страхование ➤ Недвижимость Переходите на сайт и смотрите результаты!

📣Эксперты PR-отрасли комментируют кадровую ситуацию в 2024 году. На прошедшей в июле Медиасреде кадровая тема ожидаемо стала одной из самых острых и животрепещущих. Всем участникам было что сказать и обсудить. А по итогам этих ярких дискуссий мы подготовили большой материал с комментариями сразу 7 признанных экспертов отрасли. Заменят ли нейросети PR-специалистов? Каких компетенций не хватает на рынке? Какие навыки наиболее востребованы? Как «подружить» вузы и работодателей? Все это — в новой статье в нашем блоге. Читайте материал по ссылке!

❓А вы знаете, что Знак Голливуда создавался с целью рекламы? Изначально конструкция выглядела не так, как все привыкли ее видеть: 13 июля 1923 года на холме была установлена надпись HOLLYWOODLAND. Знак установили в качестве рекламного баннера для нового жилого района, который должен был привлекать потенциальных покупателей недвижимости. Заказчик — издатель газеты Los Angeles Times Гарри Чандлер. Предполагалось, что рекламный знак будет расположен на холме в течение 1,5 лет. Однако надпись стала настолько популярной, что ее решили оставить. Окончательно знак стал ассоциироваться с кинематографом после трагического случая, связанного с актрисой Пег Энтуисл: она покончила жизнь самоубийством, спрыгнув с буквы H. Кстати, сейчас надпись находится в юрисдикции Министерства внутренней безопасности США. К знаку нельзя приблизиться более, чем на 50 метров — он оснащен камерами и датчиками движения для охраны. А вы знали, что всемирно известная надпись раньше была рекламной?

Представляем топ корпоративных инфоповодов за первую половину августа Лидерами по охвату в СМИ за период с 01.08 по 14.08 стали: ➤ «Стокманн» — ритейлер приобрел российский бизнес Hugo Boss (51 млн) ➤ «Яндекс» — компания запустила сервис-лоукостер для вызова такси (45 млн) ➤ «Медиа1» — холдинг будет продан группе инвесторов (37 млн) Другие инфоповоды и их охваты смотрите в карточках. Проверить собственные охваты можно прямо сегодня, написав нам на [email protected]

🔥В преддверии бизнес-сезона: что почитать про PR Совсем скоро наступит бизнес-сезон с многочисленными задачами, проектами и мероприятиями, поэтому самое время к нему подготовиться и пополнить свой багаж полезными «фишками». Делимся с вами пятеркой полезных статей, которые легко читаются даже в отпуске: 1. Мониторинг упоминаний бренда в интернете: предупрежден значит вооружен. Рассказываем, как держать активное медиаполе компании, персоны и отрасли под контролем. 2. 7 шагов к идеальному питчу: как писать журналистам, чтобы получить публикацию. В статье делимся лайфхаками по успешному взаимодействую с редакциями — сохраняйте! 3. Тема ESG продолжает оставаться важной частью корпоративных коммуникаций. О том, зачем компаниям вкладываться в данное направление и как его развивать, рассказали в статье. 4. Как попасть в ТОП деловых СМИ: собрали советы, рекомендации и примеры в одном месте. 5. И, конечно же, пресс-релизы: делимся инсайтами, как их оформлять и куда рассылать. P.S. В комментариях пишите, какие еще подборки хотели бы видеть на канале 🧡

🔥SCAN Newsfeed — встречайте новый продукт в системе И это — API, который позволяет получать ленты СКАНа в ваш собственный интерфейс. Что это значит: теперь новости из важных источников появляются в СКАНе уже через 1 минутупосле публикации, обеспечивая моментальное реагирование на критичные упоминания. ➡️ Затем они с легкостью передаются в собственный интерфейс пользователя или в BI систему. Чтобы узнать больше о продукте, напишите нашей команде: [email protected]

📊Медиарейтинг ритейлеров за I полугодие 2024 года Его мы подготовили в сотрудничестве с Retail.ru. • Х5 Retail сохранила за собой первую позицию в рейтинге. Наиболее обсуждаемым событием в инфополе стало преобразование головной структуры ритейлера в публичное акционерное общество. • На втором месте — Магнит. Максимальное количество сообщений было связано с ребрендингом приобретенного у AliExpress маркетплейса KazanExpress. • «Бронзу» забирает Лента. Одно из наиболее ярких событий, связанных с компаний, — это открытие пяти торговых точек под брендом «Вингараж» в Ленинградской области. Также в топ-7 вошли ВкусВилл, Fix Price, АШАН и Азбука Вкуса. Подробнее с результатами рейтинга и главными инфоповодами отрасли можно ознакомиться на сайте. #СКАН_рейтинги

🏆Олимпиада-2024: креативные решения для PR Олимпийские игры — это всегда широко освещаемое событие во всех СМИ. Еще это отличная возможность для компаний напомнить о себе и органично вписаться в текущую новостную повестку. О том, как продвигать бренд так, чтобы это вызывало вау-эффект, рассказали в новой статье в Дзене. Там же собрали самые яркие примеры, как бренды выстроили свои коммуникационные и PR-активности вокруг Олимпийских Игр. Читайте материал по ссылке!

Если вы давно хотели больше узнать о системе или прокачать свои навыки по работе с ней, ждем вас в прямом эфире в Телеграме 15 августа в 14:00. Вместе с Ольгой Копцевой из Mediacom.Expert мы обсудим, как СКАН помогает держать инфополе под контролем и вовремя реагировать на любые изменения в отрасли. Присоединиться можно по ссылке!

YouTube — все еще лидер по посещаемости в России, согласно свежему исследованию Mediascope Коллеги представили исследование аудитории социальных сетей в рамках фестиваля «Российская креативная неделя». Делимся с вами хайлайтами: • Соцсети занимают около 50% интернет-активности россиян; среднее время проведения в онлайне — 4,5 часа. • YouTube — самая посещаемая площадка; ее ежемесячная аудитория составляет 96,1 млн пользователей. На втором месте — ВКонтакте с аудиторией в 90,1 млн человек. Завершает топ-3 Телеграм с охватом 85,3 млн человек. • YouTube также лидирует и по посещаемости: среднестатистический посетитель проводит на площадке 112 минут в день (45% от среднего времени, которое россияне проводят в онлайне в течение дня). • Чаще всего посетители смотрят на YouTube музыкальные и развлекательные видео. Однако популярен не только блогерский, но и профессиональный контент от телеканалов и студий. Также пользователи интересуются контентом how to — часто смотрят ролики о том, как сделать что-то своими руками. • Телеграм так и остается площадкой с информационной направленностью: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение из этого списка — самые молодые пользователи (12-24), их интересуют развлекательные каналы. А вы продолжаете смотреть YouTube после снижения скорости?

📊 Продолжаем делиться с вами свежими медиарейтингами, и сегодня это экспресс-доставка В 1 полугодии 2024 года лидерами по количеству упоминаний стали: СДЭК, Деловые линии, ПЭК, Боксберри, Байкал-Сервис, FedEx Express и 5Post. Среди главных инфоповодов по ТОП-3 компаниям: • Наиболее широко освещенная новость, связанная с компанией СДЭК — сообщение об устранении сбоя в работе сервиса после хакерской атаки. • Значительный объем публикаций в инфополе Деловых линий был связан с новостями об открытии новых логистических терминалов в разных регионах страны. • В аналитическом обзоре о тенденциях в страховании грузов ПЭК рассказал, что по итогам 2023 года компания сократила пакет документов при страховании, а также ускорила рассмотрение претензий более чем в два раза. Полностью рейтинг смотрите по ссылке на нашем сайте!