СКАН-Интерфакс

📊Рейтинг медиаприсутствия российских регионов в контексте туризма за лето-2024 Его мы подготовили совместно с коллегами из Авиасейлс. • Первое место по Индексу заметности в СМИ занял Краснодарский край (185,3 тыс.). По данным Авиасейлс почти каждое пятое бронирование авиабилетов лета среди внутренних направлений пришлось на Сочи (18%), при этом почти четверть путешественников (22%) летят с детьми. • На втором месте — Дагестан (97,6 тыс.). Побережье Каспийского моря продолжает свое развитие в туристическом направлении: порядка 4% бронирований этим летом пришлось на Махачкалу — 5 место среди всех внутренних направлений. • Ставропольский край занял третье место (89 тыс.): в регионе планируется развитие автотуризма, это следует из подписанного соглашения между правительством и "Роснефтью". Кроме этого, Ставропольский край популярен оздоровительным курортом: загруженность санаториев и гостиниц составляет от 80% до 100%. 🔗 Подробнее с результатами рейтинга можно ознакомиться по ссылке!

👀 Смотрим, какие компании были наиболее активны в СМИ за первые две недели сентября Среди самых охватных инфоповодов: • Tele2 — компания сменила название на t2 (74 млн) • Ozon — маркетплейс запустил публичные профили пользователей с отзывами на покупки, кроме товаров 18+ (38 млн) • Серийное производство электромобиля Lada e-Largus начнется в сентября (31 млн) Другие новости смотрите в «карточках». Чтобы проверить охват собственных инфоповодов, кликайте по ссылке!

🔥Яркий старт PR-кампании: ивент, релиз, эксклюзив или «контролируемая утечка»? 25 сентября в 16:00 мы проведем интерактивный вебинар, посвященный запуску PR-кампании в жаркий деловой сезон. Вместе с топовыми спикерами из крупнейших российских компаний мы разберем плюсы и минусы различных сценариев запуска новых проектов с учетом реалий медиаполя 2024 года и специфики интересов В2С и В2В аудиторий. Участие бесплатное, доступно по предварительной регистрации на сайте. Обязательно готовьте вопросы — сделаем вебинар еще более полезным для каждого!

Медиа-лидеры бизнеса в контексте «больших повесток» 2024 В преддверии международного форума по коммуникациям Baltic Weekend команда проекта СКАН выяснила, какое внимание компании разных сфер экономики уделяют в своих коммуникациях темам из числа «больших повесток» государства: развитию территорий, экологическому благополучию, поддержке занятости. Результаты исследования представил Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, в рамках панельнойсессии «Как «подружить» задачи бизнеса и актуальную национальную повестку». Для каждой темы был рассчитан ТОП-50 компаний по двум параметрам: количеству упоминаний темы в контексте темы в предыдущие 12 месяцев, а также доле упоминаний темы в совокупном массиве позитивных публикаций, инициированных компанией за год. Кто стал лидером в каждой из категорий — смотрите в таблицах выше, а полностью рейтинг уже доступен к прочтению на нашем сайте по ссылке!

📣Как искусственный интеллект автоматизирует PR-задачи? Эксперт СКАНа, Жанна Шепелева, на одной из сессий Baltic Weenekd рассказала, как системы мониторинга применяют искусственный интеллект для автоматизации задач PR-специалистов. • Объектный поиск: с помощью ИИ СКАН разделяет одноименные объекты (например, компанию «Северсталь» от ХК «Северсталь»). Еще распознает персоны, определяет темы публикаций и выявляет связи: находит связанные организации и личности. • Тональность публикаций: СКАН различает негативную и позитивную контексты в каждой новости (например, новость о спуске судна на воду является позитивной для компании). • Репутационный аудит: система предупреждает о возможных рисках для компании и группирует негатив по риск-темам (прочее/финансовые результаты/чрезвычайные происшествия и другое). • Инфоповоды: аналитика инфоповодов по компании дает понимание того, какие новости организации разошлись по СМИ лучше всего. Чтобы проверить функционал СКАНа на реальных задачах, запрашивайте тестовый доступ на [email protected].

🔗Настраиваем ленту СМИ в СКАНе, чтобы ничего не пропустить Лента по СМИ и соцмедиа позволяет оставаться в курсе всех новостей по компании, персоне или отрасли 24/7. А это очень важно в насыщенный бизнес-сезон. Предлагаем сегодня настроить ее вместе всего за несколько шагов: • На первом этапе нажимаем на кнопку «+Лента СМИ» или «+Лента Соцмедиа» для открытия настроек. • В открывшемся окне вписываем название будущей ленты и ставим галочку для вывода ее на персональный дашборд (при желании). • Вводим поисковый запрос (карточку компании, персоны, отрасли) и ограничиваем область поиска при необходимости (например, можем использовать только ТОП источники или искать упоминания в главной роли / в контексте негатива и позитива). * для расширенных настроек ленты можно кликнуть на кнопку эквалайзера (слева от кнопки «Предпросмотр»). • Нажимаем «Сохранить» -> и настраиваем уведомления: они могут приходить пушами в веб-интерфейсе, на e-mail и в Telegram. Готово! 🔥 Подробнее о настройке ленты и другом функционале системы мы рассказали на вчерашнем вебинаре. Смотрите запись по ссылке!

❗️Напоминаем, что уже сегодня в 16:00 встречаемся на вебинаре Мария Самарина, эксперт СКАНа, расскажет, как автоматизировать рутинные задачи с помощью системы. В прямом эфире мы настроим ленты мониторинга и регулярный обзор по СМИ и соцмедиа, посмотрим на работу риск-факторов и создадим аналитический отчет за выбранный период или по событию. Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке!

❓Где PR-специалисту применять искусственный интеллект? Нейросети развиваются стремительно и легко справляются с рутинной работой: анализируют данные, собирают информацию, предлагают идеи заголовков, сокращают большие материалы до тезисов. И наша основаная задача — не бороться с ИИ, а научиться им пользоваться. «Искусственный интеллект нас с вами не убьет, но он уже заставляет нас меняться. А если не меняешься, то умираешь или теряешь свои лидерские позиции — таков закон выживания», — считает Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью Туризм.РФ. Мы обсудили с экспертами отрасли основные функции, которые PR-специалист может поручить искусственному интеллекту уже сегодня. Результат — смотрите в «карточках» выше. В комментариях делитесь, часто ли вы применяете нейросети в своей работе?

Как 2024 год меняет PR-отрасль и медиарынок: наблюдения экспертов «Картина медиарынка не статична: регулярно какое-то количество медиа уходят в архив, при этом каждый год Роскомнадзор регистрирует больше тысячи новых СМИ…», — отмечает Юлия Михайлова, директор Объединенной службы продаж и маркетинга, группа «Интерфакс». 🔥О том, что изменилось в текущем году на медиарынке, в медиапотреблении и в PR-профессии, мы рассказываем в новой статье в блоге. В ней же вы найдете самые свежие мнения экспертов отрасли. Приглашаем читать статью по ссылке! — * по данным Роскомнадзора.

🔗5 незаменимых инструментов-помощников для PR-специалистов Бизнес-сезон переполнен отраслевыми мероприятиями, релизами новых продуктов, коммуникациями с аудиторией и массой других событий. Как во всем этом не потеряться? Ответ прост: по максимуму автоматизировать рутинные процессы. Собрали для вас топ-5 таких «палочек-выручалочек»: 🔹СКАН Система позволяет быстро и качественно оценить инфополе вокруг компании, персоны и отрасли в целом, что существенно экономит время на ручном мониторинге. ИРР (Индекс репутационного риска) покажет, есть ли у компании возможные риски, и если да, позволит вовремя отследить негатив и ответить на него. 🔹Notion (или его замена — Obsidian) Удержать все в голове бывает сложно, поэтому верным помощником станут приложения для заметок: в них можно фиксировать новые идеи или формировать полноценные доски с задачами для всего отдела. 🔹Wordstat Сервис позволяет оценить запросы пользователей в интернете, что поможет в разработке рекламных креативов и контента в целом. 🔹Figma Еще одно направление работы PR-специалиста — это креативная составляющая: макеты для рекламы, социальных сетей, презентаций. Все это может удобно храниться в одном месте и выгружаться в разных форматах. 🔹Youtrack Программа помогает управлять проектами и отслеживать статус по каждой задаче. А какими инструментами пользуетесь вы? Делитесь в комментариях!

📊Проанализировали медиаполе о науке и технологиях В Новосибирске завершился международный форум технологического развития «Технопром». В рамках форума СКАН организовал сессию для PR-специалистов. Коллеги обсудили текущие вопросы о том, как создавать заметные инфоповоды в сфере науки и технологий. Делимся с вами инсайтами: • Ежегодно отмечается рост количества и охватности публикаций о науке, технологиях и инновациях. • Генераторы таких инфоповодов — правительство РФ, институты РАН, ВУЗы и бизнес. • В ТОП источников вошли СМИ, которые сфокусированы на технологической и научной повестке, порталы госучреждений, а также Телеграм-каналы. Кстати, фраза «Сделано в Новосибирске» упоминается в СМИ около 500 раз в месяц в течение года. А «Томские ученые» — около 300 раз!

В бизнес-сезон крайне важно сконцентрироваться на качественных сообщениях в СМИ. Медиаполе переполнено многочисленными новостями, поэтому скучный и неактуальный инфоповод может остаться незамеченным. Коллеги из PREX и Mediacom.Expert 10сентября в 16:00 проведут совместный вебинар, на котором обсудят: - Как улучшить результаты работы PR-департамента, сделав коммуникации с медиа качественными и по форме, и по содержанию - Что нужно современной пресс-службе, чтобы быть заметнее для СМИ и обходить конкурентов в медиапространстве А также разберут правила подготовки идеальных PR-текстов (в том числе ошибки в пресс-релизах) и способы их отправки журналистам. Присоединиться можно по ссылке, участие бесплатное