СКАН-Интерфакс

🎉Мы теперь на VC! Спешим поделиться с вами радостной новостью, мы возвращаемся на VC! Теперь вас ждет еще больше полезных материалов. Экспертные статьи на самые жаркие отраслевые темы, обзоры интересных PR-кейсов и практические материалы для эффективной медиа-аналитики будут регулярно выходить у нас на канале. Кстати, там вас уже ждет новая статья про маркировку рекламы! Мы собрали самую важную информацию по теме и дополнили материал практическими рекомендациями. Читайте статью по ссылке! И не забудьте подписаться, чтобы не пропускать наши новые публикации 🛎️

Вебинар продвинутого уровня состоится уже в следующую среду, 15 ноября! Менеджер клиентской поддержки Мария Саркисян разберет расширенные задачи по настройке медиамониторинга на базе SCAN. Также вы узнаете: • Как проводить мониторинг активности конкурентов и новостей отрасли; • Как выстроить гибкую систему оповещений для разных получателей; • Какие есть метрики оценки эффективности PR, как их замерять и применять к своей ситуации; • Что такое Индекс репутационного риска, и для чего нужно за ним следить; • Что такое Индекс заметности и Охват аудитории СМИ, как они могут быть вам полезны для оценки распространения инфоповодов. Не забудьте подготовить список вопросов и конкретные примеры — мы уделим внимание каждому! Зарегистрироваться можно по ссылке на нашем сайте!

📣 Расширяем горизонты и разбираемся, как устроен рынок медиа и PR в других странах! Сегодня на повестке — ОАЭ🇦🇪— один из самых прибыльных и развивающихся рынков. Основные нюансы рассказываем в карточках, но что еще важно: 🔸Население ОАЭ условно делится на три группы: местные, европейцы и «рабочая сила» из Индии, Пакистана и др. стран. Это необходимо учитывать при разработке стратегии, так как у каждой из этих групп свое восприятие; 🔸 Местные PR-агентства и пресс-службы компаний в основном сосредоточены на рассылке пресс-релизов в СМИ. Индивидуальные коммуникационные кампании используются здесь реже; 🔸 В день журналист в ОАЭ получает от 200 до 300 пресс-релизов, поэтому необходимо рассылать фоллоу-ап; 🔸 Наиболее действующий инструмент маркетинга в ОАЭ — email-рассылки, особенно приуроченные к праздникам. Они легко конвертируются в лиды. Какую страну разберем следующей? Предлагайте свои варианты в комментариях!

📊 Сегодня пятница, а значит, самое время для нашего традиционного ТОПа инфоповодов! Чьи корпоративные новости стали самыми охватными за неделю — смотрите в карточках💙 Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Тогда пишите нам на почту [email protected] #СКАН_инфоповоды

🔍Встречайте новую статью из нашего блога, в которой рассказываем, как с помощью data-driven подхода решать различные задачи PR от подготовки материалов для СМИ до планирования коммуникаций. Теорией не ограничимся – в конце материала на примерах показываем, как СКАН помогает быть data-driven и быть на шаг впереди, используяданные и аналитику. 🤫Спойлер: ежедневная рабочая рутина и процесс сбора данных точно будут автоматизированы! Полностью статью читайте по ссылке!

🌱Зеленый PR и гринвошинг: в чем разница? Зеленый PR — отличный инструмент в продвижении повестки ESG, в частности, внешних и внутренних экологических инициатив компании. Гринвошинг — опасный маркетинговый инструмент, при котором компании говорят о своей «экологичности», не являясь такими на самом деле. Рано или поздно гринвошинг становится очевиден общественности и наносит большой удар по репутации компании. ❓5 советов, как компаниям избежать гринвошинга: 🟢Выбирайте проверенных подрядчиков и партнеров и смотрите на то, как работают их производства; 🟢Внимательно проверяйте термины, изображения и факты и не используйте «экологичные» картинки, которые на самом деле не отражают работу бизнеса; 🟢Избегайте расплывчатых формулировок в коммуникациях; 🟢Не используйте слишком «громкие» заявления об экологичности; 🟢Подкрепляйте свои коммуникации конкретными цифрами, например, отчетностью по ESG. А вам приходилось сталкиваться с гринвошингом на практике? Рассказывайте в комментариях!

📆Месяц обещает быть насыщенным! Делимся с вами традиционной подборкой PR-мероприятий на ноябрь: 🔹 2 ноября — онлайн-конференция Mindbox о CRM-маркетинге; 🔹 15 ноября СКАН-Интерфакс расскажет на вебинаре о том, как управлять репутацией онлайн; 🔹 15-17 ноября в Москве пройдет Национальный Рекламный Форум; 🔹 23-24 ноября состоится B2B Marketing Forum 2023. А какие мероприятия вы планируете посетить? #СКАН_PRкалендарь

🎃5 примеров удачного ситуативного маркетинга на Хэллоуин Ситуативный маркетинг и PR помогают выделить бренд и укрепить эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня расскажем о пяти рабочих инструментах такого подхода на примере известных брендов: 🔸Сезонная версия продукта Выпуск лимитированного продукта всегда привлекает к себе внимание покупателей. Например, в этому году супермаркет «Золотое Яблоко» к Хэллоуину запустил в ограниченную продажу бокс с косметикой, а ВкусВилл расширил ассортимент «страшными» пирожными. 🔸Проведение конкурсов Геймификация делает инфоповод более интересным и запоминающимся. Так, в 2015 году сервис Airbnb запустил конкурс в честь Хэллоуина, в котором разыгрывал ночь в знаменитых катакомбах Парижа. Кстати, кампания была настолько удачной, что через год бренд повторил ее. 🔸Редизайн Достаточно сменить упаковку продукта — и он уже как новый! Так несколько раз делал Heinz, запуская в продажу обычный кетчуп в новой упаковке с надписью Tomato blood. А в 2021 году компания придумала слоган: «Если у тебя есть Heinz, у тебя есть костюм» и запустила конкурс в соцсетях, получив миллиардные охваты. 🔸Запуск коллаборации Коллаборации помогают значительно расширить пул целевой аудитории. Например, в 2013 году сервис бронирования отелей Booking com запустил кампанию с семью американскими отелями, про которые ходили слухи о приведениях. Название PR-кампании: «Заезжай, если посмеешь». 🔸Включить в рекламную кампанию конкурентов Как говорится: а почему бы и нет? Так поступила сеть ресторанов «Бургер Кинг» в 2016 году, украсив свои заведения страшным декором с надписью McDonald’s. А вам нравятся рекламные кампании к Хэллоуину? ❤️‍🔥 — если да, 🤔 — если относитесь нейтрально! #СКАН_интересное

🚗 Лидеры медиарейтинга лизинговых компаний продолжают удерживать свои первые места! В ТОП-7 компаний по количеству упоминаний за III квартал 2023 года вошли: 1. ГТЛК (7.079 упоминаний); 2. СберЛизинг (4.035 упоминаний); 3. Росагролизинг (2.796 упоминаний); 4. Балтийский Лизинг (1.898 упоминаний); 5. Газпромбанк Лизинг (977 упоминаний); 6. ВТБ Лизинг (910 упоминаний); 7. Европлан (763 упоминания). 📈Ключевыми инфоповодами стали: — ГТЛК и «Ямал» договорились о продлении лизинга самолетов A321 до конца октября, чтобы избежать срыва полетов в Турцию. — СберЛизинг и «Фонд развития экономики и прямых инвестиций Чукотского автономного округа» подписали соглашение о сотрудничестве. — Чистая прибыль «Росагролизинга» по МСФО в I полугодии выросла на 36,6%, до 1,8 млрд руб. ✔️Полный список участников медиарейтинга и главные инфоповоды отрасли уже на нашем сайте! #СКАН_рейтинги

🍭😋 Вы когда-нибудь задумывались, какую «боль» потребителей помогла решить испанская компания Chupa Chups? Дело в том, что карамель имеет свойство таять при соприкосновении с руками. Мамы маленьких сластен были вынуждены постоянно стирать детскую одежду, об которую дети вытирали пальцы. Именно родители стали целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке (тогда еще деревянной) — Chupa Chups. Эта идея принадлежала кондитеру и основателю компании Энрике Бернату. 💸📈 Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании, выкупил вторую половину и полностью преобразил производство. Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталанского означало «Он круглый и долговечный». Еще один интересный факт: дизайн логотипа Chupa Chups был создан сюрреалистом Сальвадором Дали. 🌏 Сладость была настолько популярна, что к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. А в наше время леденцы на палочке продаются в 150 странах мира. А вы любите Чупа-Чупс?🤩 #СКАН_интересное

📲💭Что нужно знать про сторис для каналов в Telegram? В сентябре этого года Telegram выпустил обновление, где главная фишка — публикация сторис от имени каналов. Сегодня разбираем технические особенности нового инструмента. ▫️Как устроен инструментарий По умолчанию все каналы находятся на нулевом уровне (всего их 100). Для того, чтобы канал смог опубликовать сторис, необходимо перейти на первый уровень, собрав 0,1% голосов от общего числа подписчиков (голосовать могут только пользователи с премиум-подпиской). Чем больше бустов, тем выше уровень канала. Голос сохраняется до того момента, пока у пользователя действует премиум-подписка и он не передаст свой буст другому каналу (передавать голоса можно раз в 24 часа). Создать форму для голосования можно легко и быстро: в конце ссылки на канал необходимо добавить “boost”. Вот так выглядит наша ссылка: https://t.me/scan_Interfax?boost. Кстати, проголосуйте за нас, чтобы мы могли радовать вас сторисами! ▫️Важный момент. Публиковать сторис от имени канала могут только администраторы с премиум-подпиской с телефона. Если канал перешел на первый уровень, у администраторов появится специальный значок в профиле. ▫️Доступные часы. Видимость сторис можно настроить на 6, 12, 24 и 48 часов. ▫️Редактирование сторис. Сторис можно отредактировать в любой момент. Пользователям доступны 8 видов шрифтов, широкая палитра цветов, инструменты для рисования и стикеры. ▫️Размер картинки. Требуемый формат сторис такой же, как и в Instagram* (запрещен на территории РФ) — 1080x1920. 🤔 А вы часто публикуете сторис от имени канала? Кстати, более подробно почитать об особенностях сторис для Telegram-каналов вы можете в нашей статье.

🔥🎙 Друзья, вчера прошла наша Медиасреда на тему маркировки рекламных размещений. Спасибо всем, кто зарегистрировался и был с нами в эфире💙 Уже прошло больше года с момента внесения изменений в закон «О рекламе», но тема до сих пор не теряет актуальности, оставляя спорные и неоднозначные моменты о том, как же работать дальше. Вместе с приглашенными экспертами в лице медиаюриста с 20-летним опытом и представителями СМИ и PR попробовали прояснить все самые животрепещущие вопросы. 🤔 Что необходимо знать о рекламе и ее маркировке? Собрали несколько важных тезисов: • Если организация или предприятие ведет сайт или соцсети, на которых размещен каталог продуктов и услуг, содержится информация о них, публикуются отзывы клиентов и т. д., это будет считаться информацией о вашей деятельности. Однако, если какой-то конкретный товар или услуга подсвечивается особым образом, например, с помощью яркого сквозного баннера или закрепленного поста, что привлекает больше внимания, то это может быть признано саморекламой. Таким образом, посты о ваших продуктах и услугах должны быть однотипными. • Платность материала, упоминание бренда, ссылки на сайт и соцсети бренда — допустимые форматы размещения информации и далеко не решающие признаки рекламы. Когда служба проверки ищет и оценивает признаки рекламы, она зачастую обращает внимание на содержание материала, его подачу и обстоятельства его размещения, а также на наличие призыва к действию. • Нативный и партнерский характер информационного размещения не дают 100% гарантий, что в нем не будет обнаружены признаки рекламы. Все-таки здесь работает совокупность факторов: тематика канала размещения, формат и контекст публикации, ToV. ✍🏻 Это безусловно не все полезности, которыми делились вчера эксперты. Если вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите узнать, какие материалы являются рекламой, а какие нет, как правильно маркировать публикации, оформлять договор с рекламораспространителем, и многое другое, запрашивайте полную запись вебинара по ссылке. #СКАН_анонс