СКАН-Интерфакс

🔥Как устроены «Медиалисты» в СКАНе? Медиалисты позволяют управлять медиаактивностью компании на основе данных: 🟡Вы сами настраиваете профиль SCAN AI: указываете свою компанию и ключевых конкурентов — и получаете объективную картину медиаполя. Видно: — в каких СМИ конкуренты размещаются чаще, чем вы; — сколько упоминаний у каждого игрока в конкретном источнике; — какие площадки игнорируют вашу компанию, но активно пишут о других. На основе этих данных система формирует интеллектуальные рекомендации — подсказывает, где стоит усилить присутствие, чтобы улучшить PR-показатели и медиавес. 🟡Работа с репутацией в режиме одного экрана Медиалисты позволяют быстро выявить источники, где публикуется негатив о компании, и включить их в работу: от мониторинга до выстраивания диалога. Полная прозрачность медиакартины ускоряет реакцию. 🟡Контекстный поиск для точного подбора СМИ Добавьте ключевые слова — по тематике пресс-релиза, отрасли или инфоповоду — и получите релевантные площадки для размещения. Это особенно ценно при выходе в новые регионы или сегменты. 🟡Еще таблицу можно настроить под свои задачи: добавлять и убирать столбцы, ранжировать источники, формировать собственные подборки. Все данные хранятся централизованно — база СМИ остается в системе даже при смене сотрудника или подрядчика. Подробнее о возможностях сервиса — в нашем вебинаре по ссылке. И, конечно, приглашаем тестировать функционал!

💭Медиа больше не управляются логикой? Делимся с вами очередным полезным исследованием РБК, в котором приняли участие 537 представителей медиа и коммуникационной отрасли. 1️⃣Хаотизация медиапотребления Аудитория потребляет контент несистемно, а источники внимания постоянно меняются. -> медиа больше не работают по линейной логике «сообщение → реакция», и работа со СМИ должна быть более продуманной. 2️⃣Кризис доверия к источникам информации Что это значит? Одного факта публикации недостаточно для того, чтобы вызвать доверие у аудитории. -> работа со СМИ должна выстраиваться на основе данных, где каждое размещение будет усиливать медиавлияние. 3️⃣Переизбыток каналов усложняет коммуникации Количество площадок и форматов растет, но это не повышает эффективность. -> сложнее выстраивать полноценные коммуникационные стратегии. 4️⃣Универсальных решений больше нет Шаблонные PR-механики почти не работают. -> возрастает ценность адаптивных стратегий. ❗️В условиях хаоса и потери доверия обычные размещения больше не работают. Важно точечно выбирать источники и измерять реальное медиавлияние, а не количество публикаций. В ответ на это появились наши «Медиалисты» — ИИ-рекомендации по размещениям в СМИ и целостная картина медиаполя. Тестируйте новый функционал по ссылке😉

🌐Рассказываем, как подобрать СМИ для вывода бренда в новый регион Интересный факт: локализованное продвижение развилось в отдельное самостоятельное направление и доказало эффективность в работе с местной аудиторией. По данным Future Market Insights, рынок локальных маркетинговых услуг будет расти в среднем на 15% в год до 2035 года, оставаясь в устойчивой фазе развития. ⛔️ Если коротко, то для PR-специалистов это значит только одно: федеральный успех не гарантирует эффективных локальных кампаний. Мы подготовили пошаговое руководство о том, как выбрать региональные СМИ даже без глубокого опыта работы вне столичных рынков. Читайте новый материал по ссылке в блоге и обязательно делитесь с коллегами!

📣Что стоит за медийностью топ-менеджера в девелопменте? Этот вопрос мы подробно разобрали со спикерами на прошедшем мероприятии с ЕРЗ.РФ. * запись вебинара — по ссылке В рамках нашей рубрики #Круглыйстол делимся с вами инсайтами 😉 Отдельно хотим отметить смещение фокуса PR с количества публикаций, которые сегодня не дают реальную оценку медиавлияния компании или персоны, на повышение заметности от размещений в СМИ!

👀PR в 2026 году: что происходит в отрасли Обещали делиться с вами полезными исследованиями — и очень рекомендуем к прочтению новый выпуск Cision Inside PR 2026. В Cision опросили около шестисот PR-специалистов и зафиксировали ключевые выводы: 🔹Медиа стали фрагментированными Что это значит? Аудитория распалась на множество каналов, платформ и нишевых медиа. Универсальных площадок почти не осталось, что усложняет планирование и дистрибуцию контента. Какое решение? «Медиалисты» от СКАНа, которые подбирают площадки для размещения исходя из вашего запроса. 🔹«Охваты ради охватов» больше не работают Что это значит? В отчете говорится, что фокус PR смещается в сторону реальной оценки медиавлияния. 🔹Генеративный ИИ стал рабочим инструментом Что это значит? 91% PR-специалистов, согласно исследованию, используют ИИ в своей работе — чаще всего для генерации идей и черновиков. При этом ИИ не заменяет PR-специалиста, а рассматривается только в качестве «ускорителя процесса». 🔹ИИ не заменит ключевые навыки PR-специалистов Что это значит? Несмотря на массовое внедрение ИИ, исследование подчеркивает, что самыми ценными качествами остаются: — стратегическое мышление; — сторителлинг; — построение отношений с медиа и стейкхолдерами. Что важно: PR трансформируется. В 2026 году фокус меняется на построение стратегии, основанной на данных, а не интуиции.

☄️«Репутационные кризисы не начинаются внезапно. Им почти всегда предшествуют малозаметные сигналы — первые упоминания, намёки, утечки, которые легко пропустить», — рассказывает Полина Валова, медиааналитик ГК «Солар». Ошибочно считать, что репутационные кризисы появляются как «гром среди ясного неба». На самом деле сначала появляются слабые сигналы: пост в нишевом телеграм-канале, обсуждение в закрытом сообществе или странная формулировка в новости. Если их не заметить вовремя, тема начинает «жить своей жизнью» — и уже через несколько дней становится настоящим кризисом. 🔥В новой статье в блоге СКАНа мы разбираем кейс ГК «Солар» и показываем, как ИИ и медиааналитика помогают управлять репутацией в режиме реального времени. Читайте статью целиком — внутри практика, примеры и разбор того, почему без ИИ в работе с медиарисками сегодня уже не обойтись!

👀Завершаем этот короткий рабочий январьтопом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели стали новости аэропорта «Шереметьево», «Газпрома», «Ленты», Toyota&Kia, РЖД и «МТС Банка». Подробнее — смотрите в карточках! * на основе данных СКАН-Интерфакс

🧡Предлагаем вам узнать много нового и прокачать свои навыки в работе с системой СКАН 10 февраля в 15:00 Мария Самарина, эксперт СКАНа, научит новых и уже более опытных пользователей быстро находить все релевантные упоминания, настраивать автоматический мониторинг СМИ и соцмедиа, собирать аналитические отчеты и планировать медиаактивность на основе данных (!) — в общем, расскажет про все, что поможет вам 🔥эффективно управлять медиавлиянием в 2026 году🔥 Регистрация уже открыта по ссылке на сайте Учебного Центра «Интерфакс». Ждем вас!

🔗 Филлип Киркоров, Лариса Долина, Алла Пугачёва и другие звёзды встретились в одном месте — в рейтинге Super совместно со «СКАН-Интерфакс». Ранее мы выяснили, кто был на пике хайпа в первой половине 2025 года, сейчас пришло время обновить рейтинг по итогам второго полугодия. В новый список вошли 30 имён, которые лидировали по упоминаниям в СМИ. Кого и по каким поводам обсуждали 24/7 — читайте в нашем материале. 🔗Подписывайтесь на Super в MAX

🩷 Если вы еще не видели результаты нашего рейтинга звезд с Super.ru, делимся с вами ссылкой ниже. И желаем отличных выходных!

🩵«Конкурировать нельзя коллаборировать» — где вы поставите запятую? Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики — Дарью Тестину, PR-менеджера портала Super.ru. Мы поговорили с Дарьей о том, чем «розовая» пресса принципиально отличается от «желтой», в каких каналах сегодня продвигают тех самых «звезд» и какие площадки для продвижения дают наибольший эффект для Super.ru. 🔗 Приглашаем читать интервью по ссылке и делиться с коллегами!

📊Медиарейтинги за 2025 год уже на нашем сайте! Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга. Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями. В этот раз мы подвели итоги за 2025 год и в конце добавили данные за декабрь. 🔵Банки 🔵Страхование 🔵Недвижимость Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥