ПУТЬ | Алексей Левин

Любите друг друга, друзья 🖤

СРОЧНАЯ НОВОСТЬ! M&M's вернула в рекламу своих маскотов Шоколадные конфеты воссоединились в эфире Суперкубка-2023. Так бренд сам подтвердил, что увольнение знаменитых персонажей — всего лишь маркетинговый трюк. Пока маскоты были в отставке, главным действующим лицом рекламной кампании стала актриса и комедиантка Майя Рудольф. Она появлялась в каждом новом видео и представляла вымышленные конфеты «Ma&Ya's» с начинкой из моллюсков — замену M&M's. Ну слава Богу, а то мы всем профессиональным сообществом переживали. Да, что уж там, всем миром! К счастью, у этой истории счастливый финал. Ай, маркетологи, ай, хитрецы! P.S. Считаю, что это вторая по значимости новость с Super Bowl, после выступления Королевы Ри, конечно же)

Горячее с Super Bowl Супербоул уже давно считается почти национальным праздником в США. Это не только игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги, но и день, когда все собираются, чтобы посмотреть какой контент приготовили мировые медиа-индустрии. В день игры ведущие киностудии показывают трейлеры ожидаемых фильмов, например, в этом году презентовали «Форсаж 10», «Стражи галактики: Часть 3», «Флеш», «Индиана Джонс 5» и другие. Нашлось место и рекламным роликам. Каждый слот показа трейлера или рекламы стоит выше 7 млн. долларов. Но бренды активно скупают рекламные места, аудитория на таком мероприятии насчитывает десятки миллионов зрителей. Выгодно и хайпово. Наша SMM-звёздочка Анна Мусихина собрала для вас подборочку в нашем ТГ-канале. Го скорее смотреть.

Ностальжи Вчера в архивах наткнулся на это фото: финал и награждение победителей регионального этапа премии Молодой предприниматель года 2018. Мы с моей родной сестрой Юлей, которая на протяжении нескольких лет работала со мной. За пару месяцев до этого я запустил свою онлайн-школу и именно с этим проектом одержал победу в номинации «Интернет предпринимательство». Через пару недель после этого я поеду на Всероссийский финал и займу 2 место в России. Приятно. Помню в то время был просто в шоке от этого. Это была новая номинация для меня, ведь до этого я на протяжении нескольких лет побеждал со студией Ruvision в этом конкурсе в Челябинской области. Уверен, что среди моих подписчиков тут есть ребята, кто соприкоснулся с этим проектом. Периодически порываюсь его реанимировать, но вновь просыпается какой-то синдром самозванца. Как работаете с этим, что говорите себе или только прямая дорога к психологу? #пробизнес

Стратегическая сессия Собрались командой из 10 человек в загородном доме, чтобы… порефлексировать о работе. Начать год мы решили со стратегической сессии, на которой говорили о будущем студии Ruvision. Ведущим и модератором групповой работы был мой давний друг, предприниматель и трекер Владимир Панфилов. Пару лет назад мы проводили подобный формат и решили повторить. На этот раз арендовали дом, чтобы отойти от привычного офисного контекста и дать возможность переключиться команде. Да и честно, всегда мечтал вывести команду на природу ради такой движухи, Никита меня поддержал. Я же весь день был с командой удалённо через Zoom. Вспомнили положительные и негативные моменты прошлого года, отметили свои сильные и слабые стороны, выявили возможности и угрозы. А потом началось стратегическое планирование года. Писали о своих желаниях и мечтах, искали пути, как сможем воплотить это в жизнь. Поставили глобальную финансовую цель на год, которая драйвит, вызывает вопросы и заставляет искать новые стратегии, т.к. со старыми её просто не достичь. Стартовали в 11:30, а закончили всё в 19:30. Но могу сказать, что этого времени не хватило. Даже с нашим небольшим масштабом команды успели не всё. Поэтому советую закладывать минимум 2 дня, чтобы максимально погрузиться во все процессы. На самой встрече не успели зафиксировать задачи, но уже через неделю перенесли всё в Битрикс и уже взяли в работу. В целом я остался доволен, все ребята проявили вовлечённость и были предельно откровенны, не избегая острых углов и не удобных тем. Самым большим моим страхом было то, что кто-то отсидится в стороне, но Володя отлично справился со своей задачей. Я рад, что смогли в в такой неформальной обстановке поговорить о том, что беспокоит каждого, вместе прийти к общему видению будущего и наметить план регулярных действий. Больше фото по ссылке. Если проводили такие тимбилдинги и хотите поделиться или есть вопросы — велкам в комментарии. #пробизнес

Beverly Hills Сегодня полдня собирал P&L отчёт за прошлый год. Вечером поехали на День Рождения ещё к одному водолейчику — Жене. На вечеринке был жёсткий дресс-код: обязательно в образе наличие розового цвета. Ни у меня, ни у Любы не было ничего подобного, и это был самый спонтанный шопинг, превратившийся в самый экстравагантный фемели-лук этого вечера. Женя собрала всех на вилле. Впервые вижу настолько инстаграмный дом на Бали. Тут и что-то греческое, и американское с тех самых холмов (не бывал, но представляю их такими). Сегодня впервые снимал со вспышкой, что-то в этом точно есть: какой-то флёр непринужденной клубной фотографии со вспышкой в лоб. Пусть это будет мой самый спонтанный пост. Хочу, чтобы таких было тут побольше, ведь они живые и лёгкие. #личное

Инструкция... ко мне🫣 Сегодня после утреннего брифинга (ежедневной планёрки) команда Ruvision поздравила меня таким вот креативным видео, или как они сами его назвали «ЛёшСтрукция — инструкция к Алексею Левину». В видео всё чистая правда, кстати, это отличная возможность вам узнать меня чуточку лучше. Стилистика ролика — отсылка к нашему самому ржачному проекту в прошлом году. Спасибо вам, мои подписчики, за все поздравления. Решил выходные провести с близкими, сегодня буду читать все ваши тёплые слова и отвечать каждому. Вы у меня самые крутые, эвер! 🔥 #портфолио #личное

34 ⠀ Счастлив? Счастлив! Этот год был на 100% про людей. Как никогда понял, что главное моё богатство в жизни — люди. Спасибо каждому за присутствие в этом невероятном калейдоскопе событий и эмоций. Поспешите на борт, отправляемся дальше. Впереди много планов, задач и мечт. ⠀ Буду рад вашим поздравлениям в комментариях, особо личное можно в директ. #личное

В съёмках проекта приняли участие действующие игроки Трактора, генеральный директор клуба Иван Савин и директор по спортивному развитию Александр Шинин. Личность актёра, сыгравшего Валерия Константиновича, мы договорились держать в секрете. Но из-за сильной разницы в возрасте актёра и героя пришлось уделить большое внимание гриму рук, чтобы придать им возрастные изменения. Наш гримёр Янна В. специально для этого проекта изготовила силиконовые накладки, которые имитировали реальную кожу со складками и морщинами. Постпродакшн Цифровой эффект «появления» главного героя в первой сцене за столом в зале для пресс-конференций навеян проектом «Сбера». Во время мозгового штурма обсуждалось с десяток идей, даже самые безумные, вплоть до эффекта с цифрами из легендарной «Матрицы». Изначально задумывалось голос главного героя тоже синтезировать с помощью нейросети, но после нескольких дней неудачных экспериментов было принято решение привлекать дикторов. Из десятка кандидатов выбрали трёх и с каждым записали по пять вариаций произношения. Заглавная музыкальная композиция — предмет споров до самого момента выхода проекта. Мне кажется, мы заслушали до дыр все кавер-версии и ремиксы «Команды молодости нашей», но было решено использовать оригинал с его мажорным звучанием в исполнении Людмилы Гурченко. Самым сложным в работе над дипфеком стала подготовка фейссета, его сортировка и обучение модели. Денис Б. применил свою обученную подготовленную RTM модель, которая существенно ускорила процесс, плюс проработанная карта лиц, при которой имитация получилась максимально качественной. Для придания дополнительного художественного эффекта изображению уже на этапе цветокоррекции было добавлено «зерно», характерное для кинокамер, снимающих на плёнку. Резюме Этот проект — огромная и слаженная работа более 30 специалистов с нашей стороны и команды отдела развития, пресс-службы и многих других департаментов ХК Трактор. Было особенно приятно, что болельщики и хоккейное сообщество с теплом приняли проект, и он собрал сотни позитивных комментариев в соцсетях и десятки публикаций в спортивных и новостных СМИ. Суммарно ролик набрал более 300 000 просмотров в сети, что доказывает что Валерий Белоусов знаковая фигура не только в судьбе Трактора, но и в хоккейном мире всей страны. P.S. Честно, когда Никита М. впервые делился со мной этой идеей, я смотрел на него, как на сумасшедшего, считая, что проекты с технологией deepfake — удел больших столичных студий с огромными бюджетами. Но, как мы с вами убедились — это не так. «Не боги горшки обжигают» — именно эта фраза нас подталкивает в работе ставить под сомнение «невозможное», и мы ждём в команду именно таких, кто готов раз за разом доказывать себе и окружающим, что способен прыгать выше головы. Большой респект и благодарность всей команде проекта. Вы — настоящие герои! Поддержите ребят огонёчком и напишите впечатления от кейса в комментариях. #портфолио

Уральская студия первая в российском хоккее сделала deepfake легендарного тренера Провалившись в январскую рабочую рутину, возвращаюсь к вам заключительным проектом моей подборки самых ярких роликов прошлого года от нашей студии Ruvision. Сегодня для вас, пожалуй, самый непростой и самый ответственный проект года. Предыстория Главный герой ролика — Валерий Константинович Белоусов — советский хоккеист, российский хоккейный тренер. Мастер спорта международного класса по хоккею, Заслуженный тренер России. В 1971—1982 годах он играл за ХК Трактор, а в последствии 2010—2014 выступал в качестве главного тренера. В апреле 2013 года он привёл Трактор впервые в 65-летней истории клуба к серебряным медалям чемпионата. В 2015 году Валерия Константиновича не стало. Концепция В юбилейный, 75 сезон Трактора, мы уже вспоминали самые яркие моменты в истории клуба, теперь очередь за выдающимися личностями. Было принято решение в канун завершения года напомнить болельщикам и игрокам о великом наследии Валерия Константиновича. Современные цифровые технологии дают возможность продлить время вместе с людьми, которые нам дороги. Сюжет проекта несколько раз переписывался с нуля, и объём кадров с дипфейком был гораздо больше. Ключевое, что было необходимо соблюсти — мажорную тональность и органичную интеграцию героя в современный контекст, чтобы никто «не вздрагивал от встречи», а наоборот, передать народную любовь и симпатию. Ответственность была колоссальная, ролик ещё до выхода называли «главным проектом года» в стенах Трактора. Препродакшн На роль режиссёра проводили кастинг со всей России, выбор пал на специалиста из Москвы Урала С. С Уралом мы уже работали 1,5 года назад на предсезонном промо для Трактора. Решающими аргументами в его пользу были: свой стиль, глубина погружения в проект, внимание к мелочам и оперативная работа на площадке. Не менее сложной задачей оказалось найти достойного специалиста по deepfake. Перелопатили все профессиональные сообщества и отбирали среди 5 кандидатов. Выбрали Дениса Б., который известен своими проектами с дипфейками Джейсона Стейтема, Киану Ривза и Тимоти Шаламе. Отдельное внимание стоит уделить кастингу на главную роль: мы прочесали все соцсети в поисках подходящего типажа, ведь технология подмены лиц требовательна к «донору». Необходимо соответствие формы лица, ушей, носа, причёски. Честно скажу, что пару человек даже отказались за время кастинга, когда узнали суть проекта. Так тоже бывает. Продакшн В данном проекте работу с технологией deepfake можно смело отнести именно к этапу продакшена, т.к. мы провели несколько съёмок-тестов с разными актёрами в разных условиях освещения. Суммарно для обучения нейросети было использовано более 30 гигабайт архивных материалов с Валерием Константиновичем, а сам процесс обучения системы занял 3 недели. Ключевая сложность была в том, что основные архивы были сняты в период с 2005—2014 года на телевизионные репортажные камеры, и их качество оставляло желать лучшего. Плюс, важно учитывать, что тренер — не кинозвезда, и количество ракурсов и крупностей очень ограничено. На основу архивов, героически собранных пресс-службой клуба, Денис Б. подготовил фейссет примерно 15 000 лиц, извлечённых из 1,5 часовой нарезки лучших архивных кадров, чтобы получить максимальное количество ракурсов лица. Съёмочный период занял 2 смены по 16 часов. Отдельного внимания заслуживают массовые сцены, особенно одна из первых где использована «съёмка одним кадром». Оператор проекта Александр С. на гироскутере лавировал между лабиринтами декораций и сюжетных островов со стабилизатором с кинокамерой Red. Что уж говорить о сценах, имитирующих хоккейный матч, с заполненными зрителями трибунами. Суммарно в проекте приняло участие более 150 человек массовки из числа болельщиков ХК Трактор. Организацией такого огромного проекта занималась наш продюсер Алиса Л., администраторами на площадке выступили Наталья У., Екатерина К., Анастасия К. #портфолио

#портфолио

Промо ватерпольного клуба Уралочка В моём списке ТОП-5 проектов за прошлый год остаётся всё меньше позиций и тем сложнее выбирать каждый следующий проект для вас. Как вы могли заметить, в прошлый год мы сильно качнули скиллы в спортивном контенте. Уралочка — самый титулованный ватерпольный клуб страны. Мы создали промо команды, где затронули не только спортивные достижения, но и рассказали про родной город спортсменок – Златоуст. Город, который заочно считается «глубинкой, где нет ничего интересного», но именно он растит российских чемпионок по водному поло. На реализацию проекта было дано 3 недели — важно было успеть к официальной презентации нового фирменного стиля клуба и новой формы. Златоуст находится в 140 км от Челябинска, необходим выезд за неделю до съёмок на прелокейшн, т.к. по сценарию с десяток локаций. Непростая логистика на самих съёмках с трансфером съёмочной группы, оборудования, питанием и расселением. Плюс учитывайте, что в качестве главных героев — реальные спортсменки клуба, а это график игр и тренировок, режим отдыха, которые тоже приходится учитывать при планировании съёмок. Отдельного внимания заслуживают эффектные подводные съёмки. Смотрите сами на кадрах бекстейджа, как это было. Ну и, как часто бывает, во многом проект «создаётся» на монтаже. Новые версии сборки и покраса появлялись в чате до дня самой премьеры. Премьера, кстати, проходила в кинотеатре перед первыми лицами региона. Это дебютный проект в Ruvision нашего продюсера Марины Б. Честно, я в HR не силён, но если первые проекты членов вашей команды такие — наверное, что-то да понимаю в профессионалах. Марина 100% сделала невозможное! Огромный респект команде проекта в лице генпродюсера Вадима Набокова, режиссёра Александра Румянцева и оператора Макса Борщёва, и, конечно же, нашей дримтим, которую вы уже могли выучить по предыдущим проектам. #портфолио