СКАН-Интерфакс

👀 сегодня СКАН анализирует более 500 тыс. публикаций в день (основные СМИ, телеграм-каналы) -> мы переходим в сторону обработки гигантского объема информации

📣 Сегодня Александр Жариков, архитектор сервисов анализа информации СКАН, выступает на конференции СПАРК-2025. Александр рассказывает, как ИИ помогает в управлении рисками ⬇️

🏒Кейс дня: как бренды отработали рекорд Александра Овечкина в НХЛ Охваты в СМИ по инфоповодам, связанным с триумфом Александра Овечкина, бьют все рекорды: за сутки, с 4 по 5 апреля, они увеличись в 4 раза. И продолжают расти 🔥 Мы решили вспомнить самые яркие активации брендов в честь победы Овечкина: • «Авито» на время стал OVIto и поменял логотип в своем ТГ-канале, а Сбер выпустил своего маскота в роли хоккеиста. • «Кофемания» выпустила специальный латте-арт с рисунком, вдохновлённым успехами выдающегося хоккеиста. • «Золотое яблоко» нашли много общего между хоккеем и шоппингом. • «Яндекс Плюс» вспомнил самые вдохновляющие спортивные драмы. • «Яндекс Маркет» собирает сообщения с поздравлениями для размещения на сайте, городских инсталляциях и мерче. • «МегаФон» назвал новую базовую станцию сотовой связи в Москве «Шайба 895». • «Грузовичкофф» подарил клиентам скидку 895 рублей 7 и 8 апреля в честь победы хоккеиста. А группа «Руки вверх!» перепела хит «18 мне уже» в честь рекорда Овечкина. Вот так в России поддержали спортсмена. Отличный пример по ситуативному маркетингу и +1 инфоповод в PR-календарь. P.S. Первую картинку для нас, кстати, подготовил chat GPT 🩵

🔥Приглашаем на вебинар State of the Media: Медиаландшафт-2025 15 апреля в 15:00Юлия Михайлова, медиаэксперт, и Ирина Шелкунова, руководитель электронной библиотеки СКАН, расскажут, как брендам и специалистам по коммуникациям адаптироваться к вызовам-2025 и эффективно работать с медиа. 🩵 Приглашаем всех, кто хочет глубоко погрузиться в медиапространство-2025 и узнатьмножество полезных инсайтов от экспертов. Вебинар пройдет онлайн, зарегистрироваться можно по ссылке!

🩵Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» —Оксану Курило, руководителя пресс-службы федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства» 🔥Оксана поделилась,какие стартапы сейчас самые перспективные у молодых технических предпринимателей, сложно ли с выстраивать коммуникации с будущими «Стивами Джобсами» и стоит ли PR–специалистам опасаться конкуренции со стороны нейросетей. Приглашаем читать интервью по ссылке! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту [email protected]. И ждите новых интервью!🥰 #СКАН_интервью

❓Как меняется медиарынок в 2025 году? Обсудим этот вопрос на ежегодной конференции Коммерсантъ «Медиапространство» 17 апреля. Ведущие эксперты, аналитики и топ-менеджеры медиаиндустрии обсудят актуальные тренды и перспективы развития отрасли. Завершит вечер церемония награждения премии AdRec. 🔥В рамках первой сессии выступит Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». Юрий представит актуальный срез по медиарынку, а также расскажет о ключевых изменениях в контенте цифровых и печатных изданий. Более подробная информация о конференции и регистрация доступны по ссылке! Кстати, по промокоду interfax70 будет скидка 70% на входной билет

🔗Интеграция маркетинга и продуктового PR На недавней Медиасреде СКАНа и РАСО эксперты из разных индустрий обсудили нюансы продуктового PR и его место в маркетинговых процессах. В новой статье в блоге делимся инсайтами, как сейчас взаимодействуют PR и маркетинг, и приводим примеры их успешной интеграции в различных бизнес-сценариях. Приглашаем читать статью по ссылке!

🔥Завершаем месяц свежим топом инфоповодов Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели марта стали: • Ariston — компания заявила о готовности вернуться в РФ и возобновить работу; • «МегаФон» — оператор модернизировал сеть на трех федеральных трассах; • Яндекс Go — в сервисе появится возможность оплаты проезда в общественном транспорте. Подробнее с этими и другими охватными инфоповодами можно ознакомиться в «карточках»! Чтобы узнать охват собственных новостей, запрашивайте тестовый доступ к системе 😎

🔥Мы часто обращаемся к теме антикризисных коммуникаций и регулярно собираем мнения экспертов отрасли. Сегодня мы решили выделить из накопленной информации 6 ключевых рекомендаций. Итак, о чем важно помнить PR-специалисту в кризис: 1. Проактивность. Всегда старайтесь быть на шаг впереди ситуации: как при подготовке к потенциальному кризису, так и реагируя на тот, что уже разворачивается. 2. Прозрачность. Очень важно, чтобы СМИ и все заинтересованные стороны видели, что вы открыто и честно рассказываете о ситуации. Это поможет сохранить доверие к бренду. 3. Сопереживание. Проанализируйте, как кризис повлияет на других людей и компании, а затем продемонстрируйте, что они вам небезразличны. Не фокусируйтесь только на собственных трудностях. 4. Последовательность. Убедитесь, что все коммуникации в вашей компании скоординированы так, чтобы не возникало путаницы и противоречивых сообщений. 5. Доступность. Важно, чтобы журналисты и другие заинтересованные лица легко могли найти нужную им информацию во всех ваших каналах коммуникации. Кроме того, представители компании должны быть готовы отвечать на вопросы СМИ. 6. Гибкость. Будьте готовы к быстро меняющимся обстоятельствам. Хорошо иметь план, но не менее важно знать, когда этот план необходимо пересмотреть. ❓А у вас есть свое «золотое» правило в кризисной ситуации?

😎Отраслевой отчет — важный и информативный инструмент, которые в СКАНе вы можете собрать за несколько кликов. В отчет войдет блок со списком публикаций, который можно сформировать максимально точно, добавляя ключевые слова и слова-исключения. Также стоит добавить блок с публикациями в отраслевых СМИ, выбрав уровень СМИ, регион и тематику (отрасль). 📊Какой же отчет без аналитики? Добавляем отраслевую аналитику: СКАН сформирует графики по динамике упоминаний, источникам и инфоповодам. Наш отчет готов! ➡️ Подробнее о том, как составить отраслевой отчет, смотрите в скриншотах и в записи вебинара по ссылке! Там же рассказываем, как работать с другими отчетами (по компании, по событию, аналитический отчет, отчет по конкурентам и др.) и мониторингами разных форматов.