СКАН-Интерфакс

⚡️ ⚡️Регистрация продлена! У вас еще есть шанс присоединиться к онлайн-трансляции РАСО и СКАН объявят буквально через несколько часов результаты масштабного тестирования российских и международных gpt-ботов «Генеративные нейросети для повседневных задач специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям». Эксперты проверили, как нейросети справляются с ключевыми задачами PR-специалистов: написание и редактирование пресс-релизов, создание анимации и имиджевых изображений, а также оценка собственной беспристрастности. 👇 Хотите узнать, может ли ИИ заменить команду сценаристов и продюсеров или аргументированно защищать PR-интересы на госуровне? Тогда ждем вас сегодня в 11:00 на онлайн-трансляции. Регистрация работает до 10:45. 🔗 Успейтезарегистрироваться

📣Кто еще не успел или не решился, присоединяйтесь! Будет жарко🔥

🔥Тонкости продуктового PR: инструменты, подходы и оценка эффективности «Конкурентное преимущество продуктового PR заключается в том, что мы не платим за многие вещи, которые продвигают товары и услуги, потому что торгуем информацией и эксклюзивом — это классика PR», — считает Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью «Совкомбанка». Однако измерить осязаемый вклад PR в общий результат маркетинговой кампании часто становится нетривиальной задачей. В новой статье в блоге мы собрали кейсы и инсайты о продуктовом PR и оценке его эффективности от экспертов отрасли, которые поделились своим опытом на недавней Медиасреде СКАН+РАСО. Материал полностью читайте по ссылке.

😎 Пресс-релизы живы и работают. Одни помогают брендам громко заявить о себе и своих продуктах, другие — сохранить репутацию компании в шторм. Главное — выбрать правильный формат. Разобрали 5 основных типов пресс-релизов и их особенности. 1. Новости компании и публичные заявления 🔹Инфоповод: отставки и назначения, раунды финансирования, сделки по слиянию и поглощению, крупные проекты и партнерства, квартальные и годовые отчеты и т.п. 🔹Фокус: факты и цифры 🟡TOV: официальный, деловой, нейтральный 2. Запуск продуктов и сервисов 🔹Инфоповод: выпуск на рынок новых или значимое улучшение существующих продуктов и услуг 🔹Фокус: УТП, отстройка от конкурентов 🟡TOV: динамичный, не рекламный, сдержанно-эмоциональный 3. Мероприятия и события 🔹Инфоповод: конференции, выставки, форумы, вебинары и др. 🔹Фокус: значимость темы, насыщенность программы, спикеры 🟡TOV: четкий, информативный, но живой, в меру эмоциональный 4. Антикризисные коммуникации 🔹Инфоповод: негатив о компании или ее руководителях, проблемы с продукцией, финансовые трудности, судебные иски, чрезвычайные ситуации и скандалы, широко распространившиеся в СМИ 🔹Фокус: признание проблемы, контроль над ситуацией, четкий план действий 🟡TOV: нейтральный, спокойный, уверенный, официальный, но не сухой 5. Пресс-релиз с экспертным мнением 🔹Инфоповод: экономические прогнозы, взгляд руководителей и экспертов компании на актуальные тренды, законодательные изменения и важные события на рынке 🔹Фокус: авторитетность спикера, глубина аналитики, ссылки на исследования 🟡TOV: нейтральный, убедительный, сдержанный ❓А какой тип пресс-релиза вам удается лучше всего?

Приглашаем на продвинутый вебинар по управлению репутаций на базе СКАН. 26 марта в 15:00 Мария Самарина, заместитель руководителя клиентской поддержки СКАН-Интерфакс, расскажето том, как проводить мониторинг активности конкурентов и новостей отрасли. Также поговорим о том, как составить идеальный PR-отчет, в том числе отраслевой, и какие показатели стоит в него включить. Зарегистрироватьсяможно по ссылке. Ждем всех!

❗️20 марта встречаемся в пресс-центре «Интерфакса», чтобы обсудить использование генеративного искусственного интеллекта в России Мероприятие организовано при поддержке РАСО, команды Национального центра развития искусственного интеллекта и организации «Ген…

🔥Представляем топ корпоративных инфоповодов за первую половину марта Лидерами по охвату в СМИ стали: • АвтоВАЗ — компания запустила свой бренд коммерческих автомобилей под маркой SKM. • Zewa — бренд сменит в России название на Zemma. • РЖД — оператор по итогам опытной поездки примет решение о регулярном курсировании поезда Пекин-Москва. Другие инфоповоды смотрите в «карточках» выше! А проверить охват собственных новостей можно уже сегодня, для этого запрашивайте тестовый доступ на [email protected].

🔥PR в цифрах: количественные подходы для оценкирезультатов Согласитесь, цифры всегда выглядят убедительнее слов. Особенно если это подведение итогов работы за определенный период. Какие количественные метрики могут использовать PR-специалисты, чтобы продемонстрировать результаты своей работы? • Количество упоминаний Этот показатель часто называют цитируемостью, потому что он отражает, насколько продуктивно отработали коммуникации бренда с точки зрения перепечаток в СМИ. • Охваты публикаций Затем стоит посмотреть охваты — это еще и отличная метрика для постановки KPI. Чем лучше и качественнее источник, тем выше будет охват отдельной публикации или в целом по компании. • Количество посетителей на сайте и в соцсетях компании Измерить работу PR можно также через метрики сайта или блога компании, например, количество и глубину просмотров, время на сайте, количество уникальных посетителей, повторные визиты. P.S. Собирать все перепечатки и охваты изданий вручную, безусловно, сложно: лучше автоматизировать этот процесс с помощью СКАНа и впечатлять руководство результатами в цифрах 😎

❗️20 марта встречаемся в пресс-центре «Интерфакса», чтобы обсудить использование генеративного искусственного интеллекта в России Мероприятие организовано при поддержке РАСО, команды Национального центра развития искусственного интеллекта и организации «Ген ИИ». В ходе дискуссии участники расскажут, где в России технологии генеративного ИИ уже активно применяются, а кто пока не готов к их внедрению. Что обсудим: • Ключевые цифры по внедрению генеративного ИИ в различных секторахбизнеса на начало 2025 года. • Как технологии генеративного ИИ трансформируют бизнес и каких экономических эффектов ждать в ближайшие несколько лет российским компаниям. • Как развитие генеративного ИИ повлияет на рынок труда, каких специалистов в сфере ИИ ищут российские корпорации и может ли LLM заменить целые департаменты в российских компаниях. • Ключевые барьеры применения генеративного ИИ. • Тренды и перспективы внедрения генеративного ИИ. 🔥На мероприятии будут представлены сравнительные результаты выдачи по всем доступным нейросетям (текстовые + визуальные). Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация по ссылке. — офлайн: ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Пресс-центр «Интерфакса». — онлайн: на платформе МТС Линк. Ждем вас!

🔥Объявляем конкурс для журналистов «Абсолютный резонанс» Конкурс, реализуемый СК «Абсолют Страхование» при поддержке СКАНа и Всероссийского союза страховщиков, направлен на поддержание актуальной информационной повестки на страховом рынке и поощрение талантливых авторов. На конкурс принимаются статьи, сюжеты, лонгриды и специальные проекты, опубликованные в региональных, сетевых СМИ и информагентствах. Главные критерии, по которым будут отбираться работы, — это высокий общественный интерес к темам, связанным со страховой отраслью, и распространение публикаций в СМИ (количество перепечаток). Конкурс пройдет с 10 марта по 3 апреля, приглашаем участвовать!Подробнее по ссылке.

👀А вы часто сталкиваетесь с отказами СМИ в размещении ваших пресс-релизов? Вряд ли мы сильно преувеличим, если скажем, что около 90% всех пресс-релизов оказываются у журналистов в корзине. Звучит грустно, поэтому срочно предлагаем исправлять эту статистику! В новой статье в блоге вместе с редакторами российских СМИ и действующими экспертами в сфере коммуникаций разбираемся в типичных ошибках PR-служб и рассказываем о том, как их избежать. Приглашаем читать по ссылке и делиться с коллегами!

Дорогие девушки, от всей команды СКАНа поздравляем вас с этим замечательным праздником! 🌷 Хотим пожелать вам побольше поводов для радости и исполнения всех желаний. Продолжайте нести в мир красоту, мудрость и оптимизм 🧡