СКАН-Интерфакс

🔥Учимся у «старших»: как работать с кризисом так, чтобы нивелировать последствия Вчера у нас прошла очередная Медиасреда, на которой мы вместе с экспертами из крупных компаний обсудили важную тему — антикризисные коммуникации. Спикеры поделились собственным опытом по отработке негатива. Например, Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям «Почты России», отметила, что «Кризис заканчивается не тогда, когда он считается отработанным, а в момент, когда вы проанализировали ситуацию, скорректировали скрипты и переобучили сотрудников, чтобы избежать таких повторений в будущем». ➡️Еще больше инсайтов от Анны Захаренковой (Шереметьево), Анастасии Мишаниной (Северсталь), Федора Климкина (Трубная Металлургическая Компания), Дарьи Левченко (Минэкономразвитие) и Виталия Богаченко (ЦЕМЕНТУМ) — в записи нашего вебинара, которую можно запросить по ссылке!

⚡️Прямое включение с Медиасреды - Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития России, при работе с кризисными ситуациями рекомендует всегда смотреть на опыт крупных игроков рынка: они не только часто сталкиваются с негативом в инфополе, но и регулярно учатся на собственных ошибках. - Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям «Почты России», рассказывает о негативном инфоподе, который разлетелся по СМИ в преддверии 8 марта. Основная стратегия в такой ситуации, по мнению Екатерины, - снижать градус негатива и быть открытыми к комментированию произошедшего. - Анастасия Мишанина, начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами компании "Северсталь", рассказывает об идеальной формуле PR: 1) здравый смысл и логика; 2) накопленный опыт; 3) нестандартный подход и креатив. По мнению Анастасии, кризис не сильно отличается от любой другой коммуникационной задачи, основное отличие — в скорости отработки и эмоциональном состоянии участников.

❓Как выстраивать антикризисные коммуникации в условиях 2024 года? Этот вопрос мы разберем уже сегодня на Медиасреде СКАН + РАСО вместе с топовыми экспертами. Начинаем в 17:00, можно подключиться онлайн по ссылке! Не забудьте зарегистрироваться, ждем вас 🥰

👀 В это трудно поверить, но…сегодня уже почти середина октября! А значит, самое время посмотреть, кто стал лидером по охвату в СМИ за первые две недели месяца: • «АвтоВАЗ» — компания начала серийное производство Lada Aura и тестирование электрической модели этой марки (112 млн). • ГК «Арнест» — компания завершила сделку по приобретению бизнеса Unilever в РФ (47 млн). • Ростелеком — председателем совета директоров компании избран Дмитрий Медведев (46 млн). • ПСБ — банк запустил инфраструктуру для расчетов по международным торговым контрактам российского бизнеса (41 млн). • Xcite — российский бренд автомобилей начал продаваться на Wildberries (29 млн). Больше инфоповодов смотрите в карточках выше! Проверить собственные охваты можно уже сегодня, запросив тестовый доступ на [email protected]

А вы готовы проверить свою цифровую грамотность? Наши коллеги из PREX 18 октября в 12:00 проведут технодиктант для коммуникаторов. Написав его, вы сможете: • определить свой уровень цифровой грамотности; • проверить свои знания сетевого этикета и технологичных инструментов коммуникаций; • оценить свое понимание киберугроз; • выявить и закрыть пробелы в знаниях, повысить уровень IT-эрудиции; • получить призы и подарки, если напишите диктант лучше всех! Участие доступно онлайн и офлайн. Зарегистрироваться можно по ссылке.

🥰«Быть, а не казаться» ― вот формула эффективного диалога с аудиторией по «зеленой» повестке Несмотря на то, что «зеленая» тема за последние три года стала отходить на второй план, она не утратила ни своей актуальности, ни важности для бизнеса. «В этом и заключается просветительская функция коммуникаций: мы на разных площадках, через разные каналы и форматы объясняем бизнесу, что если они не будут учитывать климатические риски, то в перспективе начнут терять прибыль», — подчеркивает Полина Тризонова, руководитель пресс-службы Сбербанка. ➡️О вызовах и трендах продвижения ESG-повестки, об устаревших и новых формулах коммуникаций и человекоцентричном PR мы поговорили с руководителем пресс-службы Сбербанка Полиной Тризоновой. Приглашаем читать материал по ссылке. Не забудьте поделиться им с коллегами!

🔥Решения для PR-специалистов: какие навыки нужно развивать? На Медиасреде СКАНа завязалось оживлённое обсуждение кадрового состояния PR-отрасли. Топовые эксперты отметили несколько запросов со стороны профессии, отвечая которым, PR-специалист сможет претендовать на хорошую позицию в любой отрасли — делимся с вами в «карточках». А как вы считаете, какой навык необходим хорошему PR-специалисту?

ТОП-10 инфоповодов сентября (по охватам в СМИ) — совместно с ТГ-каналом системы оценки репутации «СКАН-Интерфакс». 📍Лидирует новость о передаче активов группы Russ в объединенную компанию с Wildberries (54 млн). 📍За ней — уход из «Аэрофлота» всем известного стюарда (8,2 млн) 📍На третьем месте «Яндекс.Книги» — приложение Bookmate теперь доступно под новым названием (7,9 млн) Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше! 😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Собрали самые громкие инфоповоды из отрасли PR, рекламы и брендинга для Sostav. Какие стали лидерами по охвату в сентябре — смотрите в «карточках»!

❗️Друзья, напоминаем, что уже 16 октября в 17:00 мы проведем Медиасреду Она будет посвящена актуальной теме — антикризисным коммуникациям. Вместе с руководителями коммуникационных функций крупнейших российских компаний мы: • Обсудим подходы и инструменты, которые работают в условиях актуальной информационной среды. • Совместно сформулируем перечень типовых ошибок, которые совершают PR-специалисты при отработке негативных информационных поводов. • Разберем кейсы крупнейших компаний в режиме «реального времени». • Обменяемся опытом: спикеры поделятся собственными практиками 2024 года и ценными инсайтами. ❗️Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация на сайте по ссылке.Количество мест ограничено.

🔥Как попасть в ТОП деловых СМИ? Уверены, это вопрос, с которым хотя бы раз сталкивался каждый PR-специалист. В серии постов мы приоткроем занавес и расскажем, как завоевать внимание влиятельных СМИ. И сегодня поговорим о самом главном — качестве вашего контента! Что значит «работать над качеством контента»? Это проверка, соответствует ли материал нескольким важным требованиям: 1. У публикации должна быть цель: например, повысить узнаваемость бренда. В этом случае стоит использовать развлекательные или аналитические статьи без излишней рекламы. 2. Публикация должна соответствовать СМИ и целевой аудитории. 3. Заголовок должен быть привлекательным, а тезисы — понятными. 4. Нужно сопроводительное письмо: направляя редактору издания тезисное изложение статьи или всю статью, стоит пояснить, от кого этот материал, почему он будет интересен читателям делового СМИ, на каких условиях предполагается размещение. В следующем посте поговорим о том, как сделать материал более привлекательным. Не пропустите! #СКАН_топСМИ

❓10 ошибок при мониторинге СМИ, которые искажают цифры в отчетах Самый эффективный мониторинг медиаполя возможен только с помощью систем медиааналитики — это факт. Однако провести качественный аудит не так просто, как кажется. Чтобы исключить ошибки в мониторинге СМИ, чтобы картина происходящего не стала искаженной, мы подготовили специальный гайд — его можно найти по ссылке в нашем блоге. Запоминайте и делитесь ошибками с коллегами! Устранив эти ошибки, вы получите данные, которые будут описывать фактическое, а не ложное медиаполе вокруг компании. #СКАН_статьи