СКАН-Интерфакс

📣Прямое включение с ПМЭФ Врамках Форума РАСО проводит стратегическую сессию «Корпоративная среда российских компаний: типология, влияние на бизнес, понимание лидерства» с ведущими представителями медиа и PR-индустрии. Среди спикеров — Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». 🔥 Главная тема сессии: российский бизнес в перспективе. Если еще 30 лет назад российские компании фокусировались на сохранении активов, затем — на капитализации, то сегодня на первом месте стоят HR-бренд и работа с людьми, как самым ценным ресурсом. Сотрудники — это не только лицо бизнеса, но и драйвер роста компании. Сегодня бизнес может развиваться только через развитие людей. А вы согласны с этим? Делитесь мнением в комментариях.

📊ТОП-5 статей блога, которые помогут выпустить громкий инфоповод и оценить инфополе ПМЭФ в самом разгаре, а значит, инфополе переполнено различными новостями. Как сделать собственный инфоповод заметным и быстро оценить отрасль в целом — читайте в наших статьях: 1. Как стать любимым PR-специалистом у СМИ и стабильно публиковать пресс-релизы. 2. Как выйти в СМИ с заметным инфоповодом — полноценный гайд по тому, как показать себя и свой продукт на большу́ю аудиторию. 3. Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ — собрали советы, как оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. 4. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — рассказываем, как мониторить новости отрасли и конкурентов и применять результаты мониторинга на практике. 5. И завершает топ статья «7 шагов к идеальному питчу: как писать журналистам, чтобы получить публикацию» — разбираемся, как составить питч таким образом, чтобы он повысил шансы на публикацию пресс-релиза. Сохраняйте подборку и делитесь с коллегами! #СКАН_статьи #PR#медиааналитика

🔥PR-тренды 2024 Наши коллеги из PR News подготовили аналитику по ключевым тенденциям в PR-отрасли. Хит сезона — бережные коммуникации, а именно стратегия взаимодействия, основанная на уважении, ответственности и осторожности по отношению к стейкхолдерам. Главные критерии — честность, осмотрительность, аккуратность, внимание, уважение. Среди основных PR-трендов можно выделить: • Инновационный PR Скоро без ИИ будет трудно представить актуальную, отвечающую запросам бизнеса стратегию и рабочие проекты. • Эффективный контент Перенасыщение инфополя привело к тому, что количественные показатели стали второстепенными, на первом месте — качество контента. Что интересно: Фокус внимания пользователя при просмотре информации на экране смартфона — 1,7 сек. • Этика ответственности Сохраняется и усиливается запрос на честные, открытые и искренние коммуникации. • Интегрированные коммуникации Продолжается переход от мультиканальности к омниканальности (объединение всех каналов коммуникации в единую систему). • Инфлюенсеры На смену привычным интеграциям с блогерами приходят амбассадоры, которые олицетворяют бренд и транслируют его ценности. Кроме этого, бизнес концентрируется на персонализации и выстраивании долгосрочных антикризисных стратегий. А на картинке выше вы можете проследить PR-тренды в динамике с 2018 по 2023 годы ⬆️

🔥СКАН на ПМЭФ-24 Впервые за 28 лет проведения ПМЭФ состоялась панельная сессия PR-специалистов под названием «Большие повестки» государства: коммуникационные возможности для бизнеса». Модератор сессии, Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, рассказал о том, как бизнес адаптировал свои коммуникации в новую реальность. Свое выступление он построил на данных системы «СКАН-Интерфакс». А мы, конечно, делимся тезисами с вами: • В контексте поддержки занятости населения и кадрового дефицита чаще всего упоминались Норникель (@nornickel_official), Лукойл (@lukoilofficial), Х5 (@x5news), ММК и СИБУР (@siburofficial). • В рамках темы развития территорий также лидирует Норникель, за ним — СИБУР, Лукойл, Северсталь (@severstal), ММК. • СИБУР, Норникель, ММК, Северсталь, Новатэк чаще всего упоминались в контексте импортозамещения. В долевом соотношении тем лидирует «развитие территорий» (9,8% упоминаний). Подробнее смотрите в презентации! ❗️Приходите к нам на стенд в павильоне F или пишите на [email protected], и мы дадим тестовый доступ к СКАНу, чтобы вы не пропустили ни одну публикацию о вашей компании.😉 #ПМЭФ#ПМЭФ24

😎ТОП-10 наиболее охватных майских инфоповодов — совместно с каналом СКАН-Интерфакс. Лидирует по охвату в СМИ инфоповод телеканала 360 — коллеги провели ребрендинг в честь 10-летнего юбилея (8,1 млн). За ним — бренд Svetocopy, лицом коммуникационной кампании которого стал Азамат Мусагалиев (5,4 млн). Третье место поделили между собой сразу два бренда: • МТС, компания выделила 6 млрд рублей на свой аналог TikTok и YouTube (5 млн). • 12 Storeez — лицом новой рекламной кампании стала Наталья Водянова (5 млн). Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше!

Собрали самые громкие инфоповоды из отрасли PR, рекламы и брендинга для Sostav! Какие инфоповоды стали лидерами по охвату в мае — смотрите в «карточках»!

А вы знаете, какие посты в социальных сетях нужно маркировать? Все нюансы этой сложной темы коллеги из Маркировочной с юристом разберут сегодня на вебинаре в 12:00. Медиаюрист подробно расскажет: • что считается рекламой в телеграме и социальных сетях; • как правильно составить договор между рекламодателем и рекламораспространителем; • что такое самореклама; • когда и зачем нужно маркировать партнерские коллаборации; • какие нативные интеграции в соцсетях и медиа не требуют маркировки. Трансляция будет доступна по ссылке! Вопросы можно заранее оставить в файле, и коллеги на них ответят.

📣Коммуникационная стратегия бренда на актуальных примерах: виды и этапы разработки Люди любят и запоминают те бренды, которые говорят с ними на одном языке. О том, как стать таким брендом с помощью коммуникационной стратегии, рассказываем в новой статье в блоге. 🔥В конце статьи — пошаговый план по разработке коммуникационной стратегии. Спойлер: в этом сильно поможет функционал СКАНа. Читайте новую статью по ссылке в блоге! А после тестируйте возможности системы. #коммуникационнаястратегия

🔥В этот последний день весны подводим топ корпоративных инфоповодов За период с 20 по 31 мая лидерами по охвату стали: 🟡Volga — презентовала новые автомобили в Нижнем Новгороде; 🟡VK — компания закрыла месседжер ICQ; 🟡АвтоВАЗ — компания анонсировала продажи LADA через Wildberries и Ozon. Другие инфоповоды и их охваты смотрите в карточках! Проверить собственные охваты можно прямо сегодня, написав нам на [email protected]

📣Рынок медиа в I квартале 2024 года Друзья, делимся с вами исследованием о рынке медиа, с которым Юлия Михайлова, директор СКАН, выступила на конференции Silver Mercury. Итак, инсайты: • Наблюдается рост сетевых ресурсов на новых территориях РФ, а также развитие развлекательных проектов. Это обусловлено усталостью аудитории от новостей. • Количество зарегистрированных печатных изданий растет, всего действующих СМИ в РФ на сегодня — 55 643 (по данным I квартала 2024)*. Среди них вновь зарегистрированных — 370. • «Первая полоса СМИ уже не первая»: большинство людей попадают на сайты онлайн-медиа из поисковиков и соцсетей по ссылкам на конкретные материалы. НО аудитория по-прежнему больше доверяет СМИ, чем соцсетям. • Среди ключевых тем в СМИ — меры поддержки бизнеса, импортозамещение, отношения Китая и России, год семьи, экспорт нефти и газа. • «Генераторы повестки»: ТАСС, РИА Новости, Царьград, Интерфакс, ГТРК. А какие тенденции на рынке медиа наблюдаете вы? Пишите в комментариях, обсудим вместе ⬇️

🔥ПМЭФ-24: что нужно знать при подготовке и оценке инфоповодов Вчера мы провели вебинар, на котором обсудили вопросы по подготовке инфоповодов в рамках крупных мероприятий (на примере ПМЭФ). Мы собрали для вас несколько тезисов в «карточки» — смотрите выше ⬆️ ❗️А чтобы подробнее узнать о том, как с максимальной пользой использовать функционал СКАНа во время Форума, — смотрите полную запись вебинара по ссылке!

❗️Уже сегодня в 15:00 состоится наш вебинар «ПМЭФ 2024: как выйти в СМИ с заметным инфоповодом». Юлия Михайлова, директор СКАН, в прямом эфире рассмотрит важные вопросы, связанные с подготовкой инфоповодов в рамках крупных мероприятий на примере ПМЭФ. Успейте зарегистрироваться по ссылке!