СКАН-Интерфакс

📊Как контент-анализ публикаций в СМИ помогает создать успешную PR-кампанию Контент-анализ публикаций в СМИ решает массу ежедневных задач PR-специалистов: помогает следить за репутацией, мониторить действия конкурентов, находить идеи для развития PR-стратегии. При этом он может быть как качественным, так и количественным - важно совмещать оба подхода в работе. В новой статье в блоге рассказали, как PR-специалисту проводить контент-анализ публикаций в СМИ и где найти статьи и упоминания, которые трудно нагуглить. В этом, конечно, поможет широкий функционал СКАНа: система безошибочно находит нужный объект поиска в сотнях тысяч ежедневных публикаций и определяет в них прямую речь, тональность, считает охваты и упоминания, выводит графики и диаграммы. Кстати, «некоторые задачи, например, идентификацию всех юрлиц в публикациях, умеет решать только СКАН», - отмечает Александр Жариков, архитектор сервисов анализа информации СКАНа. Вы можете проверить это сами! Читайте статью по ссылке в блоге и тестируйте новые знания на практике 🥰

❓А вы знаете, что первое рекламное объявление было опубликовано в американской газете в 1704 году? Первое платное объявление в СМИ появилось в 1704 году в газете Boston News Letter. Оно было напечатано под заголовком «Advertising» и сообщало о продаже имения на острове Лонг-Айленд. Boston News Letter была одной из первых газет, специализирующихся на рекламе. Вот, что было опубликовано в первом же выпуске: «Эта газета издается один раз в неделю, и все, кто имеет дома, земли, постройки, фермы, корабли, лодки, товар на продажу или под наем, а также сбежавших слуг, украденные или потерянные вещи, могут опубликовать об этом сообщение за весьма умеренную цену в 12 пенсов и пять шиллингов». В 18 веке в Британии и Америке сильно возрастала популярность рекламы. Так, например, филадельфийское издание Pensilvania Gazette, основанное выдающимся общественным деятелем Бенджамином Франклином, стало первой газетой, разделившей рекламные объявления пробельными полосами. Позднее в издании улучшили читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламы незаполненными полями. А вы знали об этом? ⬇️

🔥Оцениваем перспективность инфоповода для СМИ Недавно мы рассказывали о том, как присутствовать в СМИ даже в том случае, если у компании нет бизнес-новостей. Но основа любой новости — инфоповод. Важно, чтобы он был интересным и актуальным и соответствовал ряду критериев. Совместно с коллегами из экспертного канала Mediacom.Expert мы подготовили чек-лист по проверке собственных инфоповодов. Сохраняйте и делитесь с коллегами!

📣ТОП-10 слов, которые нужно знать, если вы работаете в PR Продолжаем серию постов про профессиональные термины (первую и вторую часть можно найти тут). Итак, приступим: Амбассадор бренда — это «лицо» компании, человек, который представляет бренд. Важно, чтобы его интересы, образ жизни, tone of voice совпадали с ценностями бизнеса. Амбассадор помогает повысить узнаваемость бренда. Бриф (PR-бриф) — это единый документ с вопросами, который заполняет заказчик услуг или работодатель до начала проекта. В нем прописывают примерные задачи и цели. Бенчмарк — показатель, который используется в качестве образцового. Бэкграундер — информационный материал, предоставляющий необходимую информацию о компании в СМИ. Как правило, является дополнением к пресс-релизу. Инхаус PR подразумевает под собой отдел внутри компании, который выполняет задачи по PR. Его противоположность — подрядчики, взятые на аутсорс. Лонгрид — объемная статья с мультимедийным контентом. Пример: лонгрид Коммерсантъ про Чернобыль. Месседж — это ключевое сообщение, которое планируется донести до целевой аудитории. Share of Voice (сокращенно SOV) — это распространенная метрика в PR, которая показывает долю упоминаний и цитирования компании относительно конкурентов. Пресс-тур — это PR-мероприятие для СМИ, целью которого является формирование пула лояльных журналистов и, как следствие, увеличение возможности написания позитивных материалов о продукте в желаемых изданиях. Tier — так называется классификация СМИ в зависимости от их охвата, влияния и аудитории. Например, к Tier1 относят топовые издания. Делитесь в комментариях, какие из этих слов используете в рабочих коммуникациях чаще всего?⬇️

📊Медиарейтинги за апрель 2024 года уже на нашем сайте! Друзья, каждый месяц мы выпускаем сразу три отраслевых рейтинга: недвижимость, страхование и банки. Мы публикуем анонсы в stories. Но если вы вдруг пропустили, то дублируем вам ссылки здесь: 🟡Банки 🟡Страхование 🟡Недвижимость Переходите на сайт и смотрите результаты 🥰

📣ПМЭФ 2024: как выйти в СМИ с заметным инфоповодом Одно из самых значимых и масштабных событий уже совсем скоро. Мы подготовили супер актуальный вебинар, который проведем в следующий вторник, 28 мая в 15:00! 🔥На нем рассмотрим вопросы, связанные с подготовкой инфоповодов в рамках крупных мероприятий на примере Петербургского экономического форума. А также расскажем: - каквыбрать релевантные для Форума темы и каналы распространения инфоповодов; - держать насыщенное инфополе под контролем и не пропустить ничего важного; - быстро оценить заметность и охваты своего инфоповода; - собрать информативную отчетность по итогам Форума. Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке! Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все 🥰

🔥Пятница подходит к концу, а значит, самое время подвести топ корпоративных инфоповодов За период с 1 по 17 мая лидерами по охвату стали: 🟡Госуслуги — на них планируется создать раздел для знакомств; 🟡ГК «Дело» — компания займется развитием морских транспортных маршрутов с Xiamen C&D Group; 🟡АвтоВАЗ — компания возобновила выпуск LADA Largus на заводе в Ижевске. Другие инфоповоды и их охваты смотрите в карточках! А в комментариях делитесь, какие из этих новостей встречались вам чаще всего в начале мая?⬇️

❌ТОП-5 ошибок пресс-службы при сотрудничестве со СМИ Мы с вами уже успели поговорить о том, как регулярно присутствовать в СМИ даже в том случае, если бизнес-новостей у компании нет (оставляем ссылку на пост). Но как поддерживать со СМИ лояльные отношения? Ведь это залог хороших и регулярных публикаций! О главных ошибках в коммуникации с журналистами рассказываем в карточках выше, запоминайте правила и делитесь ими с коллегами ⬆️

🏆Топ-10 слов, которые надо знать, если вы работаете в PR Возобновляем серию постов про профессиональные термины, так как без них сегодня никуда! В первой части мы уже познакомились с ключевыми словами, идем дальше: 1. База СМИ — это «сборник» лояльных (!) контактов СМИ с важной информацией о журналистах и редакторах. Пример: база СМИ по IT-тематике. 2. Брендбук — объемный документ, в котором собрана информация по компании: концепция бренда, атрибуты, целевая аудитория, позиционирование и другие важные данные. 3. Драфт — черновик, который требует финальной корректировки перед публикацией. В PR наиболее часто упоминается в отношении текстовых материалов: драфт статей, постов, мероприятия. 4. Дайджест — это сводка или короткий обзор самых важных новостей, событий, фактов по определенной теме. 5. Индекс заметности — показатель, который отвечает за качественные характеристики присутствия в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикациях. 6. Канал коммуникации — это путь, по которому бизнес может донести сообщение до целевой аудитории. Это могут быть социальные сети, статьи, email-рассылки. 7. Ньюсджекинг — другими словами «ситуативный PR», интеграция внешних инфоповодов в коммуникации компании. 8. Сарафанное радио — механизм распространения информации о бренде и его товаров через добровольное бесплатное обсуждение этой информации самими клиентами. 9. Охват аудитории — одна из ключевых метрик в PR. Показывает, сколько человек потенциально могли увидеть или прочитать ваше сообщение. 10. Коммуникационный аудит — исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, а также каналов коммуникации, позволяющее представить образ компании в глазах целевой аудитории. Кстати, показатели по Охвату аудитории и Индексу заметности можно уже сегодня посмотреть в СКАНе, для этого напишите на на [email protected] 🥰

❓Технология ньюсджекинга: ГДЕ и КАК отслеживать инфоповоды Лето — сезон отпусков, поэтому бизнес-новостей с каждым днем становится меньше. Для регулярного присутствия в СМИ стоит воспользоваться технологией ньюсджекинга — интегрированием внешних инфоповодов в коммуникации компании. Где их искать и как применять на практике — рассказываем ниже. 1. События в мире Это могут быть любые сферы жизни, даже те, которые, казалось бы, никак не связаны с вашим направлением бизнеса. Яркий и свежий пример — французская кондитерская Ladurée выпустила коллекцию макарунов с символикой игр к Олимпиаде 2024, которая пройдет в Париже. Отличный способ поднять охваты бренда и продажи. 2. Системы мониторинга, например, СКАН Система облегчает процесс мониторинга, благодаря чему в любой момент можно быстро оценить инфополе компании, персоны или отрасли в целом. «Барби» стал самым упоминаемым фильмом в 2023 году, поэтому многие компании использователи этот инфоповод в своих коммуникациях: например, Яндекс.Путешествия сделали подборку направлений по Барбиленду. 3. Google Trends и Дзен.Новости Два сервиса, которые помогут отследить популярные запросы пользователей и свежие события из общественной повестки. В конце июля 2023 года по всей стране прошлись сильные ураганы. То, как, казалось бы, обычные погодные условия можно обыграть в коммуникациях, нам показывают AviaSales в запрещенной соцсети. 4. Профильные СМИ Для поиска инфоповодов в конкретной сфере лучше воспользоваться профильными изданиями — в них, как правило, собраны самые значимые события отрасли. 5. Новостные каналы в Telegram В современном мире мессенджер стал настоящей новостной площадкой, где удобно следить за новостями. А где вы отслеживаете инфоповоды?

🍭А вы знаете, что логотип Chupa Chups был разработан Сальвадором Дали? Мы уже рассказывали вам fun fact о том, какую боль потребителей закрыла испанская компания Chupa Chups. Но оказывается, с логотипом была не менее интересная история. Владелец компании поставил перед Сальвадором Дали простую задачу: отрисовать цепляющий и запоминающийся логотип, который бы хорошо ассоциировался с леденцами. Живописец, как оказалось, неплохо разбирался в маркетинге, поэтому сразу предложил нанести рисунок сверху упаковки — так его всегда будет видно. Интересно, что сам логотип был разработан художником за час. Дали ушел от черно-белой картинки и сохранил только два цвета: красный и желтый. Затем изобразил ромашку, внутри которой разместил название бренда. Кстати, логотип с тех пор почти не менялся. Компания обновляла оттенки цветка, шрифт, контуры, но сама концепция так и остается прежней. А вы знали о такой истории? #СКАН_интересное