СКАН-Интерфакс

Юрий Погорелый рассказывает о том, на каких темах планировал сфокусироваться бизнес после событий 2022 года (те самые «большие повестки»)⬇️

📣 Сегодня исполнительный директор «Интерфакс» Юрий Погорелый выступил на форуме «РАСО. Репутация — 2024». ❗️Его выступление прошло под тезисом: «Поворот»коммуникаций: о чем говорит бизнес», в рамках которого Юрий ответил на два главных вопроса: о чем бизнес ХОТЕЛ писать после событий 2022 года и чему было посвящено инфополе НА САМОМ ДЕЛЕ. Следите за нашими постами, будем делиться хайлайтами с вами 🥰

🔥Сегодня поговорим с вами о том, как всего за 8 шагов разработать и запустить эффективную PR-кампанию Главное — двигаться последовательно и быть готовым к тому, что на каком-то этапе могут потребоваться корректировки. 1. Ставим цель, определяем задачи Сначала определяемся с целью PR-кампании, далее ставим задачи для ее выполнения. 2. Описываем целевую аудиторию Поведение, интересы, боли, потребности аудитории, tone of voice — все это поможет в выборе каналов коммуникации и ключевых месседжей. 3. Формулируем основные сообщения кампании На этом этапе подумайте, что вы хотите донести, в каких словах и на какие действия или мысли вы планируете вдохновить конечного получателя. Этот этап напрямую зависит от предыдущего: без четкого понимания ЦА невозможно сформулировать эффективные месседжи. 4. Выбираем PR-инструменты Выбор инструмента зависит от аудитории, посыла, задач кампании. В каких-то случаях это могут быть пресс-релизы или экспертные статьи, в других — подкасты, посты в социальных сетях или ивенты. 5. Переходим к бюджету На этом этапе важно научиться бюджетировать (управлять бюджетом), а именно определить, сколько компания готова выделить средств на проведение тех или иных активностей. Важно учесть все аспекты, чтобы не допустить непредвиденных расходов. 6. Составляем план PR-кампании Распишите четкий план всех планируемых коммуникаций (медиаплан, контент-план). 7. Реализуем PR-кампанию Начинайте тестировать с небольших шагов и следите за реакцией аудитории. Возможно, на каком-то этапе потребуются корректировки, походите к этому гибко. 8. Оцениваем эффективность В этом помогут инструменты СКАНа, а как именно — расскажем уже в понедельник! Ждете?

Автоматизация рутинных задач, пожалуй, одно из самых лучших решений для эффективной работы. Особенно для специалистов в области PR и коммуникаций, которым каждый день приходится работать в режиме многозадачности. Уже сегодня в 16:00 коллеги из PREX обсудят автоматизацию процессов и расскажут, как дополнить классические PR-подходы новыми технологиями, чтобы усилить присутствие в новостях. Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям PREX, и Никита Дубинкин, директор интернет-сервиса PREX, в прямом эфире обсудят способы автоматизации рутинных PR-задач для усиления присутствия в медиаполе. Вебинар бесплатный, необходима регистрация.

📊Делимся с вами актуальнейшим исследованием Oxford о рынке медиа в 2024 году В опросе участвовало более 300 экспертов в области цифровых технологий из 56 стран. Итак, основные тренды: ➡️ Использование ИИ Существенная часть отчета посвящена, конечно же, новым технологиям. Так, больше половины респондентов считают, что неуместное и чрезмерное использование ИИ для создания контента может бросить тень на репутацию бизнеса. Кроме этого, 70% опрошенных экспертов считают, что AI сильно снижает доверие к новостям. ➡️Фактчекинг на первом месте Из первого пункта вытекает необходимость в тщательной перепроверке всех фактов, которые распространяются в сети. Количество фейков, сгенерированных с помощью новых технологий, возрастает с каждым днем. ➡️Рост объемов развлекательного контента Издания постепенно переходят на развлекательный формат и добавляют в свой контент игры, подкасты, книги. ➡️Переход на модель платнойподписки В мире набирает популярность формат ежемесячной подписки на издание. Никакой рекламы, высокое качество материалов и серьезная ответственность редакторов за размещаемую информацию. ➡️Классические СМИ продолжают терять трафик Рекламы в классических медиа становится меньше, трафик из соцсетей (переходы на сайт) также постепенно снижается. Потребление новостей все чаще происходит в социальных сетях и мессенджерах. ➡️Видео-контент — новая реальность Охват видео-платформ неуклонно растет. Бизнес все чаще адаптирует контент в формат интересных и нескучных роликов, которые привлекают внимание медиа-площадок и аудитории. ➡️Пик популярности WhatsApp В этом году издатели будут все больше уделять внимание WhatsApp — это связано с запуском функционала, позволяющего бизнесу и блогерам создавать в мессенджере собственные каналы. ➡️Ценность качественного контента По поводу ИИ возникает много споров и опасений. Например, юристы New York Times подали в суд на OpenAI за нарушение авторских прав — использование «миллионов» статей без разрешения для обучения системы искусственного интеллекта с целью конкуренции с медиа. Отсюда можно сделать вывод, что ключевой тренд — это контент, созданный человеком 🔥 А вы согласны с этим мнением? *Полное исследование для удобства прикрепляем В КОММЕНТАРИЯХ⬇️

А вы знаете, что прототип современного мониторинга СМИ применялся еще в 17 веке? Да-да, но в России эта практика сперва служила исключительно государственным целям. Для царя и Боярской думы составлялись обзоры европейских газет, особое внимание уделялось негативным упоминаниям о России. Работали с ними несколькими способами: либо оперативным опровержением, которое направлялось в зарубежные издания, либо переговорами с иностранными торговыми партнерами. К концу правления Петра I мониторинг прессы стал двухуровневым: российские дипломаты, находящиеся заграницей, отслеживали публикации в местных изданиях, а в Коллегии иностранных дел просматривали европейскую печать в целом. Результатом проделанной работы стали огромные коллекции западной периодики в российских архивах. Сейчас, конечно, такой процесс сложно представить, ведь на смену вырезанным вручную газетным статям пришли автоматизированные мониторинги СМИ, которые уже готовы к началу рабочего дня. Но уже тогда на самом высоком уровне понимали важность регулярной аналитики и оценки инфополя. Вот так вот, друзья!🥰

📊Спешим поделиться с вами свежим топом корпоративных инфоповодов Лидерами по охвату за прошедшие две недели (01.04-12.04) стали: 🟡Мегамаркет, который займет площади IKEA в 14 торговых центрах. 🟡Tele2 с новостью о планируемом ребрендинге. 🟡Сбер — банк изменит программу лояльности. Топовые инфоповоды, а также их охваты, сморите в «карточках» выше ⬆️ Также напоминаем, что вы всегда можете проверить охваты собственных инфоповодов! Для этого кликайте по «кнопке» в закрепленном сообщении и запрашивайте тестовый доступ🥰

Мониторинг СМИ VS мониторинг Telegram: что нужно знать PR-специалистам Друзья, рады поделиться с вами новой статьей, которая вышла на Sostav. В ней мы подробно рассказываем, почему стоит включать Telegram в PR-отчёты наравне со СМИ, какие каналы мониторить и за какими метриками следить. Приглашаем читать статью по ссылке! А затем тестировать новую фичу — для этого кликайте по кнопке ⬇️

📣 Сегодня в рамках конференции «СПАРК-2024: актуальные практики управления бизнес-рисками» Юлия Михайлова, директор СКАНа, выступила с актуальной темой — «Роль мониторинга Телеграм-каналов в управлении рисками» Интернет занимает важное место в жизни не только людей, но и бизнеса. Его главные функции — поиск информации и потребление новостей — остаются неизменными. По данным отчета Meltwater Digital 2024,более 65% людей выходят в интернет для контроля информационной повестки. При этом наиболее популярным типом соцсетей остаются мессенджеры (ими пользуются более 93,1% опрошенных). «Телеграм стал новым ТВ», —отмечает Юлия. По данным Mediascope, потребление контента в Телеграм, в отличие от классических социальных сетей, смещено в сторону новостей и политики. Здесь не только активно распространяется информация, но и зарождаются новости (в том числе и негативные). Чтобы держать повестку под контролем и узнавать о потенциальных рисках до их масштабного распространения, не обойтись без оперативного мониторинга Телеграм наравне с другими площадками. Для этого в СКАНе предусмотрены: ➡️ Сквозной объектный поиск по крупнейшим Телеграм-каналам. ➡️ Анализ постов идентично публикациям СМИ: доступен расчет PR-индексов, аналитика инфоповодов, возможность отранжировать выдачу по охвату и заметности и скрыть дубли. ➡️ 65 категорий риск-факторов, которые помогают сработать на опережение. ➡️ Получение real-time уведомлений об упоминаниях в Телеграм — их можно настроить под свои задачи. И это еще не все! Подробнее с презентацией Юлии можно ознакомиться по ссылке🥰 А если вы хотите протестировать мониторинг Телеграм для своего бизнеса, кликайте по кнопке в закрепленном сообщении!

Друзья, делимся с вами свежим топ-400 российских компаний по Индексу заметности за 2023 год, который мы подготовили совместно с РАСО. Подробнее ⬆️ и на сайте по ссылке!

РАСО совместно со «СКАН-Интерфакс» подготовила медиарейтинг самых заметных российских компаний ✅В него вошли ТОП-400 российских компаний и организаций по величине Индекса Заметности в СМИ. Рейтинг позволяет оценить степень внимания общественности и экспертного сообщества к деятельности и достижениям компаний. При анализе данных фокус был сделан на пяти ключевых секторах экономики: авиация, добыча и переработка природных ресурсов, ИТ и интернет-компании, банки и финансовые учреждения, а также торговые сети и производителей продуктов питания. Индекс Заметности показывает качественные характеристики присутствия в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикации. Чем больше совокупный показатель Индекса Заметности упоминаний компании в СМИ, тем выше ее позиция в рейтинге. 🔝5-ка лидеров: Вконтакте (Mail.ru Group) РЖД СБЕР РТ Лабс ГК «Росатом» ✅Абсолютным лидером рейтинга стала компания VK (Mail.ru Group). По величине Индекса Заметности она на 82% опережает РЖД, находящиеся на второй строчке рейтинга. В 2023 году ключевым событием в медиаполе компании-лидера стало расширение перечня предоставляемых услуг мини-приложением "Госуслуги" в социальной сети "ВКонтакте", пользователи получили возможность записаться на прием к врачу в сообществах больниц и поликлиник. Р. S. В дальнейшем данные медиарейтинга будут публиковаться каждое полугодие.

🥰Как развивать PR-насмотренность Насмотренность можно отнести к soft skillsPR-специалиста. Под ней понимается визуальный опыт, который помогает чувствовать тренды, развивать вкус и видеть, что хорошо, а что плохо. Этот навык особенно необходим представителям творческих и креативных профессий. В коммуникациях насмотренность позволяет оценить активность медиаполя, посмотреть на тренды и конкурентов свежим взглядом и увидеть, какие идеи можно использовать в будущем для своего проекта (или предугадать тенденции). Как развивать PR-насмотренность? Сохраняйте несколько приемов: • Всегда анализируйте то, что смотрите а именно будьте не просто зрителем контента, а «критиком»: подмечайте, что привлекло ваше внимание, какие ассоциации вызвали публикации и как эти идеи можно применить в вашем проекте. • Смотрите шире любые идеи применимы для всех сфер бизнеса, главное — «подкрутить» их под свой продукт и целевую аудиторию. Важно не ограничиваться исключительно одной отраслью. • Комбинировать тренды с новыми инструментами в качестве примера возьмем тренд на искусственный интеллект. Важно не просто вовремя подловить его, но и проанализировать, кто, как и где его уже использовал и как вы можете креативно подать ИИ в проекте. • Смотрите фильмы про коммуникации и читайте истории брендов в фильмах и небольших рассказах о создании брендов можно подчеркнуть множество новых идей для вдохновения. Главное — понимать, что применимо в реальности, а что — художественный вымысел. • Используйте специальные ресурсы для вдохновения Pinterest, Behance, Dribble, TrendHunter, One Page Love — полезные источники для поиска новых идей и трендов в подаче информации. А как вы тренируете насмотренность для работы в PR?