СКАН-Интерфакс

🔥Медиааналитика: как провести анализ медиа и сделать выводы из аналитики СМИ Борьба за репутацию бренда происходит в медиапространстве. Какую роль в этой борьбе играет медиаанализ? — отвечает Евгений Смирнов, директор по развитию медиааналитического направления СКАНа, в новой статье в блоге. Евгений подробно рассказывает, как бизнесу оценить свою публичную позицию и как эти знания компании используют для решения самых разных задач. Приглашаем читать статью по ссылке! А затем тестировать возможности системы, запросив к ней тестовый доступ😎

📊Метрики для оценки эффективности PR-кампании Недавно мы рассказывали вам о том, как разработать и запустить PR-кампанию за 8 шагов. Пора подводить итоги и переходить к главному — оценке эффективности. Для этого рекомендуем выбрать наиболее релевантные метрики, доступные в СКАНе: - Количество упоминаний Это количественная метрика, которая покажет динамику распространения упоминаний в СМИ и Telegram. Для точки отсчета рекомендуем взять время до старта кампании. - Индекс заметности Показатель помогает оценить качество PR-активности, а именно ее присутствие в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикации. - Индекс прямой речи Удалось ли донести месседж до аудитории? В этой оценке поможет Индекс прямой речи, который показывает, насколько голос компании был услышан и растиражирован. - Охват аудитории Метрика демонстрирует объем аудитории, которая потенциально могла увидеть сообщения о кампании. Особенно удобно ставить такой показатель в KPI. - Тональность публикаций СКАН покажет соотношение позитивных, негативных и нейтральных упоминаний PR-кампании. Если целью PR-кампании было переключить внимание аудитории с конкурентов на себя, то показательным будет сравнение компаний по упомянутым выше показателям. Кстати, весь сбор статистических данных, построение графиков и формирование отчетов СКАН возьмет полностью на себя. Вам останется лишь уточнить запрос и выбрать показатели🔥 Для того, чтобы попробовать возможности системы уже сегодня — кликайте по кнопке «тестовый доступ»!

🔥 В конце первой сессии «А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний» Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, задал спикерам вопрос о рекомендациях для бизнеса по работе с «большими повестками» в СМИ. ❗️Все спикеры подчеркнули важность в демонстрации бизнесом своего участия в развитии национальных инициатив (выстраивание коммуникаций в государственной, социальной и региональной повестке). Например, Анна Старкова, директор по коммуникациям Wildberries, рассказала, что ключевое для компании направление — освещение социальной миссии компании (развитие занятости в регионах, предпринимательство). Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса, отметила важность демонстрации бизнесом своих социальных активностей — это поможет избежать стратегических рисков. Евгений Минченко, президент РАСО, также подчеркнул необходимость участия бизнеса в решении национальных проблем, которые обозначило государство. Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс, отметил быстро меняющуюся государственную и социальную повестки. Здесь сформировалось иное восприятие времени — все решается в течение суток. Отсюда вытекает необходимость в real-time мониторинге и хорошей команде — только так появляется возможность работать быстро и эффективно. Какие рекомендации вы бы еще добавили? Пишите в комментариях!

И еще одна важная «повестка» в СМИ — поддержка занятости и образование ⬇️

Топ-10 компаний по тематике «Импортозамещение» в СМИ. Возглавила рейтинг компания «Ростех», на втором месте — «Росатом»⬇️

В 2023 «картина» в СМИ слегка поменялась: мы видим больше крупных новостей на важные для государства и бизнеса темы: «меры поддержки бизнеса и импортозамещение», «отношения России и Китая» ⬇️

А вот и главные темы в СМИ за 2022 год. БОльшая часть новостей была посвящена СВО, антироссийским санкциям и коронавирусу. Отдельных бизнес и социальных «повесток» в СМИ практически не было, только ПМЭФ ⬇️