СКАН-Интерфакс

❔Как в СКАНе настроить автоматический отчет по пресс-релизу? Делимся в подробной инструкции: Пресс-клиппинг — это сервис, с помощью которого можно получить отчет о том, как разошелся пресс-релиз в СМИ со всеми перепечатками. 1️⃣ Для того, чтобы сформировать отчет о пресс-релизе необходимо перейти на страницу «Отчеты», выбрать вкладку «Пресс-клиппинг» и нажать «+Пресс-клиппинг». 2️⃣ В появившемся окне в строке «Заголовок пресс-релиза» скопировать и вставить текст заголовка. В область «Текст пресс-релиза» добавить основной текст новости. 3️⃣ В правом верхнем углу необходимо указать период, за который будет проводиться анализ. Максимальное количество дней доступных для анализа – 10 суток, поэтому первым днем нужно указывать непосредственно день выпуска пресс-релиза. 4️⃣ Далее надо дать название отчету. Ввести e-mail адрес, если хочется, чтобы отчет по пресс-релизу пришел на почту. При необходимости можно активировать «Оглавление». 5️⃣ После внесения всех исходных данных нажимаем «Создать». Система оповестит, когда отчет будет готов. 👉🏼Если вы хотите сделать пресс-клиппинг для своей компании, но доступа к СКАНу еще нет, его всегда можно запросить по почте [email protected] #СКАН_факты

📖🏆 А вы знали, что «Книга рекордов Гиннесса» первоначально задумывалась как реклама пивного бренда? 💡В 1954 году управляющему директору ирландской пивоваренной компании Guinness Хью Биверу пришла идея создать для посетителей пабов авторитетный источник, чтобы разрешить их споры о «самых самых». Тогда он решил, что стоит выпустить книгу, где будут содержаться официально подтвержденные рекорды во всевозможных сферах. После исследовательской работы Криса Чатэвэя и братьев Макуайртеров 27 августа 1955 года вышел первый 198-страничный материал. Первоначально он включал проверенные научные факты, но со временем в Книге стало появляться всё больше необычных достижений людей со всей планеты. 💰Успех был ошеломляющий: еще до Рождества «Книга рекордов Гиннесса» стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. В первое время имя и статус компании Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем уже ежегодный выпуск книги стал помогать материнскому бренду. Как вам такой рекламный трюк? Делитесь мнением в комментариях👇🏼 #СКАН_интересное

💡🎬Продакт-плейсмент — далеко не новый рекламный прием. Его активно использовали и используют в фильмах, сериалах, ТВ-программах, компьютерных играх, клипах и т. д. Мы решили на примерах (популярных и не очень) разобрать, как маркетологам удалось внедрить скрытую рекламу в различные медиа-форматы и тем самым увеличить продажи товара в некоторых случаях. 1️⃣«Лучший стрелок» и Ray-Ban Пожалуй, один из самых известных зарубежных примеров использования продакт-плейсмента — новая модель очков Ray-Ban, которую носит Том Круз в боевике «Лучший стрелок». Кстати, именно с очков-авиаторов в 30-х годах началась история компании Ray-Ban. В итоге, уже через семь месяцев после премьеры фильма продажи Ray-Ban выросли на 40%. 2️⃣«Дневной дозор» и «Злой» («Добрый») Мастер российского продакт-плейсмента Тимур Бекмамбетов умело обыграл рекламу сока «Добрый» в фильме «Дневной дозор», заменив его на «Злой». Помимо самого названия, дизайн упаковки также отсылал к известному производителю. В фильме энергию своих жертв в виде сока выпивал сын Антона Городецкого — Егор. 3️⃣ «Карточный домик» и Monument Valley В третьем сезоне «Карточного домика» главный герой играет на iPad в мобильную игру-головоломку Monument Valley. Причем она не просто появилась в кадре, но и помогла развить одну из главных сюжетных линий. Через несколько дней после выхода серии Monument Valley вошла в ТОП-10 платных приложений в iTunes. А в 2014 году видеоигра получила награду Apple Design Award. 4️⃣«История игрушек» и Hasbro, MATTEL Кто, как не дети, попросят родителей купить им понравившуюся игрушку из мультфильма. Именно этим воспользовались компании HASBRO и MATTEL, чьи персонажи появляются в «Истории игрушек». Например, бренд Hasbro задолго до выхода первого фильма франшизы продавал Мистера Картофельная Голова. А после того, как мультфильм вышел на экраны продажи игрушки увеличились на 800%. Такая же история произошла с куклами Барби от компании Mattel, которым создатели фильма посвятили целую сцену. 5️⃣Мадонна и «Nikon», «Gloss» После того, как продакт-плейсмент закрепился в кино и на телевидении, его стали использовать и в индустрии клипов. Одной из первых экспериментаторов в этой сфере стала Мадонна. В ее клипе 1983 года «Borderline» нативно размещалась реклама фотоаппарата «Nikon» и журнала «Gloss». Продакт-плейсмент в клипах Мадонны выглядел уместно и ненавязчиво — каждый рекламный кадр длился несколько секунд. Вспомнили еще примеры? Расскажите о них в комментариях👇🏼

🙋🏻‍♀️ Встречаем пятницу вместе с традиционным ТОПом корпоративных инфоповодов недели: — Железнодорожную ВСМ Москва – Петербург запустят до 2030 года – 28 миллионов — Росатом запустил в работу новый ветропарк на Ставрополье – 27 миллионов — «Роскосмос» приступил к созданию проекта мониторинга Земли – 23 миллиона — РЖД планируют в середине 2024 года испытать беспилотные «Ласточки» – 23 миллиона — Ozon совместно с VK разработал ОС для собственных умных телевизоров – 18 миллионов — ТЦ «Мега» продолжат работать в России под прежним названием – 17 миллионов — «Сбер» запустил продажу бриллиантов для инвестиций и украшений – 17 миллионов — Tecno и Realme намерены открыть фирменные магазины в России – 15 миллионов — Преемник Danone переименовал напитки Alpro в Planto – 11 миллионов — X5 начнет тестировать работу магазинов малых форматов – 11 миллионов Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту [email protected] #СКАН_инфоповоды

🧐 Как планировать пиар-кампании в регионах В нашей новой статье мы подробно разобрались, как провести пиар-кампанию в регионах так, чтобы быть в повестке и получить результат: — какие цели могут быть у региональной пиар-кампании, — как выбрать СМИ, — как оценить медиаэффект. 📋 Как всегда, рассказали тему на примерах и с понятной инструкцией. Читайте полный материал в нашем блоге.

Вы пиарщик руководителя компании? Безусловно, вы делаете огромную ежедневную работу. Но иногда необходимы прямые коммуникации от первого лица. Допустим, раз в неделю у него есть час свободного времени. Вот вам аргументы, как убедить генерального директора, потратить его на личный блог с пользой для карьеры и бизнеса 💼 Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Надежда Кобина, руководитель агентства персонального брендинга «Космос-4» и автор канала «Репутация и персональный бренд». Надежда рассказала нам, какие задачи бизнеса поможет решить блог и как стоит его вести. Делимся 👇 1️⃣Бизнес-задача: повышение рыночной доли компании на текущем рынке. С помощью постов, фотографий, видео, которые отвечают общей бренд-стратегии, можно более глубоко донести миссию — для чего создается продукт, какие задачи решает компания, заявить о планах от первого лица. Такой формат, как показывают исследования, вызывает больше доверия у аудитории. 2️⃣Бизнес-задача: развитие продукта. Социальные сети — это быстрая обратная связь. В личных аккаунтах первых лиц люди охотнее оставляют комментарии и предложения по улучшению продукта. 3️⃣Бизнес-задача:выход на новые рынки. Личный блог директора — еще один канал, который может саккумулировать аудиторию, которая пока не является потребителями продуктов компании, подписчиками рассылки или корпоративного блога, но ей интересен сам человек. 4️⃣Бизнес-задача: сохранить бизнес. Отработка публичных кризисов. Блог здесь выступает превентивной мерой. Если к началу кризиса генеральный директор уже является заметной фигурой в соцсетях, компания быстрее отреагирует и снизит количество дезинформации, которая может повлиять на клиентов, партнеров и инвесторов. Пересылайте пост своему руководителю:)

📌Друзья, 12 октября в 16:00 приглашаем вас на наш бесплатный вебинар «Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ» 🔥Приглашенный гость — Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru. Алексей поделится точкой зрения редакций СМИ: как написать пресс-релиз, максимально соответствующий редакционной политике и критериям новости. На вебинаре вы узнаете: — какие бывают факторы новости и как соблюсти их в пресс-релизе; — как правильно таргетировать пресс-релиз, чтобы не вызывать отторжения у редакций; — как выбрать tone of voice; — какие стилистические приемы добавить, а какие использовать нежелательно. И самое интересное — практическая часть вебинара: участники получат возможность услышать комментарии и увидеть аналитику по их собственным реальным пресс-релизам. Алексей Гапеев прокомментирует пресс-релизы как редактор, а Юлия Михайлова, директор СКАНа, покажет, насколько активно и полно каждый пресс-релиз цитировали СМИ. Для участия в разборе: — пришлите свой пресс-релиз на почту [email protected], — в теме письма укажите «Пресс-релиз для разбора в прямом эфире» и название вашей компании, — в письме укажите дату, когда пресс-релиз был опубликован, — прикрепите документ с пресс-релизом, оставьте ссылку на него или разместите текст прямо в теле письма. И не забывайте готовить свои вопросы, мы уделим внимание каждому! ✅ Регистрация уже доступна по ссылке. #СКАН_анонс

🔥302 новых ресурса в СКАНе! Мы постоянно работаем над добавлением новых источников в систему, и минувший сентябрь не стал исключением. За прошедший месяц база СКАНа пополнилась: – 73 СМИ; – 75 сетевыми ресурсами компаний и банков; – 79 сайтами, которые принадлежат государственным учреждениям; – 75 блогами, агрегаторами и пресс-релизными площадками. Что касается деления источников по уровням: – 194 из них — региональные площадки; – 102 ресурса охватывают всю страну на федеральном уровне; – 6 источников являются зарубежными. 💁🏻‍♀️ Хотите проверить наличие в системе интересующего вас источника? Просто напишите нам на [email protected]

А вы знали, что в Сан-Паулу с 2007 года полностью отсутствует наружная реклама? 🚫 В 2006 году мэр бразильского мегаполиса Сан-Паулу принял решение запретить всю наружную рекламу, чтобы не допустить заполнения баннерами всех улиц города. Закон получил название Cidade Limpa, или «Чистый город». В качестве исключения власти разрешили оставить рекламу на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях, а также вывески магазинов и заведений. Но на них тоже были наложены определенные ограничения. 💸 В течение 2007 года на улицах Сан-Паулу было снято 15 тысяч билбордов и 300 тысяч тысяч рекламоносителей. На очистку мегаполиса выделили около 8 миллионов долларов. Новвоведения поддержали далеко не все: рекламные агентства беспокоились, что закон оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет 133 миллионов долларов. Другие опасались, что городской ландшафт превратится в скучные бетонные джунгли. 🏘️ Первое время улицы действительно выглядели пустыми и мрачными, однако работа над внешним видом зданий постепенно помогла создать более светлый и жизнерадостный образ города. Отказ от бОльшей части наружной рекламы не только помог преобразить ранее незаметную архитектуру, но и существенно не навредил экономике Сан-Паулу. Однако за последние несколько лет на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Новый мэр решился на восстановление наружной рекламы, хоть и в очень ограниченном количестве. 🤔А как вы относитесь к обилию наружной рекламы на улицах городов? Делитесь своим мнением в комментариях. #СКАН_интересное

🗂 Стоит ли PR-специалистам работать с негативом в бренд-медиа компании — об этом мы поговорили в новой статье. 🖇 На примере «ВкусВилла» и «Тинькофф Банка» разобрались, в каких случаях бренд-медиа стоит использовать в рамках антикризисного PR. Также обсудили, что учесть, прежде чем обратиться к аудитории через бренда-медиа. А проанализировать кейсы нам помогли метрики СКАНа, например: ▫️охват публикаций; ▫️тональность публикаций; ▫️индекс прямой речи. 📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге. #СКАН_статьи

🗓 Коллеги, делимся с вами подборкой PR-мероприятий в октябре! 12 октября – Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ (онлайн) 24-25 октября – BE: PR CONF 2023 (Москва) 26 октября – Маркировка пресс-релизов и нативных размещений – разбираемся в новом законе о рекламе (онлайн) 📧 Отправляйте календарь коллегам, чтобы они тоже были в курсе интересных событий! #СКАН_анонс