СКАН-Интерфакс

Наконец-то пятница!👩‍💻 А это значит, что настало время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов. На прошедшей неделе лидерами по охватам стали: — Глава МИД Венгрии назвал идеальным партнерство с МАГАТЭ и Росатомом по проекту "Пакш-2" – 61 млн — «АвтоВАЗ» начал продавать автомобили онлайн – 46 млн — WhatsApp отказался от запуска каналов в России из-за риска блокировки – 44,3 млн — Газпромбанк закрыл сделку по покупке сети ТЦ "Мега" у шведских инвесторов – 40,6 млн — Путин разрешил сделки по продаже 100% акций АО «Банк Интеза» – 40 млн — Ozon запустит в России онлайн-продажу автомобилей на своей площадке – 34,6 млн — SpaceX вывела на орбиту 22 спутника Starlink – 34,5 млн — Российские банки запустили оплату по QR через СБП за рубежом – 30,7 млн — «Мегафон» объединил более половины рынка видеосервисов в одной подписке – 30,3 млн — Московское метро получит 500 поездов "Москва-2020" – 22,6 млн — Tesla, Google и Microsoft могут инвестировать в Таиланд $5 млрд – 19,1 млн — Минпромторг планирует начать маркировку косметики и бытовой химии – 18,5 млн — Завод Hyundai в Санкт-Петербурге купит российская компания – 17,8 млн — Россия планирует обнулить НДС для туроператоров, продающих туры в Белоруссию – 14,2 млн — Amazon инвестирует $4 млрд в ИИ-стартап Anthropic – 10,8 млн — ПСБ запустил новую федеральную рекламную кампанию "Банк настоящего" – 10 млн — Онлайн-проект для начинающих специалистов туриндустрии запустили в Москве – 8,6 млн — ПСБ и Союзсоцпит займутся развитием системы социального питания – 8,4 млн — "Биннофарм групп" планирует выйти на рынки Вьетнама, Индонезии, Малайзии и Таиланда – 6,9 млн — Перевозчики, страховщики и агрегаторы такси договорились о сотрудничестве – 4,1 млн — Сбер открыл регистрацию на чемпионат по ИИ – 3,8 млн Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту [email protected] #СКАН_инфоповоды

🗣️В новой статье обсудили, как известные компании используют ВКонтакте в своей коммуникационной стратегии. Мы разобрали, как ведут ВК-сообщества: • Тинькофф Инвестиции; • Пушкинский музей; • Зоомагазин «Четыре лапы»; • Аптечная сеть «АСНА». Среди популярных инструментов продвижения мы выделили: — постоянные рубрики контента; — ВК клипы; — видеолекции; — подкасты; — розыгрыши и не только. 📊Также мы проанализировали tone of voice сообществ, привели интересную статистику, и, конечно, проиллюстрировали все примеры скриншотами. 📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге. #СКАН_статьи

Из скучного повода — в медиазапрос 🎙Друзья, сегодня приглашенный эксперт Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert, расскажет о том, как заинтересовать редактора силой повода. Пиарщики и журналисты уже давно в одной лодке и работа у них тоже практически одинаковая. Одни удовлетворяют запросы редактора и читателей, а вторые редактора и бизнеса. И одни, и другие ищут волнующие общество темы и упаковывают их в формате издания. При этом редакторы часто жалуются, что их по 20 раз на дню питчат неактуальными откровенно слабыми темами. 📝 Вот маленькая инструкция от Mediacom.Expert, как проверить свой питч на жизнеспособность: — Тестируем повод. Тема злободневная? Она широко обсуждается/лась некоторое время назад? Это проблема для части населения данного города, региона, страны в целом? — Об этом уже писали в данном издании? Как давно и в каком контексте? — Повод не идёт вразрез с редакционной политикой издания? Вы «в струе» с этим поводом или против течения? — Правильно ли выбрана рубрика и редактор? Например, редактору «Общества» тема может быть неактуальна, а «Технологии» ее легко возьмут, или наоборот. — Материал на основе данного повода будет интересен/релевантен аудитории издания и рубрики? Как его можно подать ещё вкуснее? — Комментарии каких экспертов можно подобрать к данному поводу (подумайте и лучше подготовьте заранее). Удачного плавания!🌊

🤔 Что такое data-driven PR и как его использовать в пиаре? Вчера на вебинаре «Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций» директор SCAN Юлия Михайлова подробно рассказала, как система СКАН помогает строить PR, основанный на больших данных. 📊Data-driven подход — это сочетание интуиции, основанной на экспертизе и данных (например, статистики, цифр, опросов, данных о предпочтениях пользователей и т.д.). Такой подход рождает точные, целевые и эффективные коммуникации и решения для бизнеса. 🔎 Интересно, что согласно исследованию McKinsey, 83% CEO верят, что маркетинг (и PR – авт.) будут ведущими драйверами роста компаний в ближайшие десятилетия. Где в PR-деятельности может применяться data-driven подход? — Работа с данными для распространения в СМИ: исследования, рейтинги, прогнозы и пр. — Работа с данными о СМИ и в СМИ: выбор медиа для продвижения, персонализированная коммуникация, оценка репутации, исследования и пр. — Custdev’ы, исследования и соцопросы: для понимания своей аудитории и ее предпочтений. — Анализ показателей своих медиаплощадок: понимать, откуда приходит аудитория, что ей нравится и др. Data-driven подход возможен на всём цикле PR-деятельности: 1. Планирование 2. Ежедневные рутины 3. Антикризис 4. Отчетность 📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите быть в курсе всех тенденций современного мониторинга и медиааналитики, запрашивайте запись вебинара по ссылке. #СКАН_анонс

🆘🛟 Продолжаем рубрику с разбором успешного применения мер антикризисного пиара. Сегодня у нас на очереди одна известная компания-гигант, которой удалось выйти из критической ситуации и вновь занять лидирующую позицию на рынке. Кейс: В 1993 году на компанию PepsiCo поступила жалоба: семейная пара из Сиэтла нашла шприц в банке с диетическим напитком. 💉Новость заинтересовала национальные каналы, которые обнародовали ее в широкие массы, что привлекло внимание FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами). Вскоре жалобы о найденных шприцах в банках Pepsi поступали уже из 24 штатов. Компания столкнулась с угрозой потери репутации. В карточках делимся подробными шагами, которые были предприняты компанией для преодоления кризиса👇🏼 #СКАН_кейсы

Знаете ли вы, какая компания первая применила ИИ* в рекламе? 🍅 Первой в мире, кто провел рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом стала компания Heinz. Графический контент их рекламы был полностью создан с помощью ИИ. 💡Перед Heinz стояла цель создать рекламную кампанию, сохранив при этом актуальность бренда среди молодежи. Тогда сотрудники Heinz попросили ИИ нарисовать обычный кетчуп. Получилось что-то похожее на сам Heinz. Было испробовано множество вариантов запросов с использованием слова «кетчуп», но результат оставался примерно одинаковым. Тогда маркетологи попросили пользователей соцсетей поучаствовать в эксперименте — нагенерить изображения, используя ИИ. Задача была выполнена — люди прислали более тысячи фотографий. Из полученного материала и была создана первая в истории ИИ-реклама. Также Heinz выпустили лимитированную серию кетчупов, заменив этикетку изображениями от ИИ. А еще маркетологи создали художественную галерею в метавселенной, куда виртуально могли прийти посетители и насладиться настоящим искусством от Heinz и ИИ. Кампания добилась внушающих результатов по охвату и вовлеченности (на 38% выше, чем в прошлых кампаниях), о ней активно писали в СМИ. Автором было канадское креативное агентство Rethink, которое получило премию Clio 2023 за эту рекламу. 🤖 Как вы относитесь к применению ИИ в рекламе? Делитесь своими мыслями в комментариях! *Искусственный интеллект #СКАН_интересное

Напоминаем, что уже 26 сентября в 16:00 пройдет вебинар «Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций». На вебинаре обсудим, как компаниям использовать данные и аналитику, чтобы сделать свои коммуникации более точными и целевыми:…

Напоминаем, что уже 26 сентября в 16:00 пройдет вебинар«Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций». На вебинаре обсудим, как компаниям использовать данные и аналитику, чтобы сделать свои коммуникации более точными и целевыми: ▫️ донести свою ценность до аудитории; ▫️ проконтролировать репутационные риски; ▫️ найти темы, которые заинтересуют аудиторию и журналистов; ▫️ узнать, какие PR-действия конкурентов выстрелили, а какие — нет, и учесть это в собственных коммуникациях. Успейте зарегистрироваться можно по ссылке. #СКАН_анонс

🕵🏻‍♂️ Сегодня решили обсудить с вами, что такое медиааудит и для чего он нужен. Пик популярности этого PR-инструмента был примерно 10 лет назад, тогда медиааудит проводился в целях повысить узнаваемость зарубежных компаний среди российских СМИ. В настоящее время он изменил свое направление в сторону коротких встреч с журналистами 2-3 изданий в формате бизнес-завтраков. 📝 Медиааудит — это выявление уже существующих представлений о компании и ее руководителе у целевых СМИ. Его, как правило, заказывают у PR-агентств. Этапы проведения медиааудита: 1. подготовка блока вопросов для журналистов (федеральных, профильных или региональных — в зависимости от целей компании); 2. общение с журналистами и сбор информации; 3. формирование общего отчета; 4. оценка присутствия в медиа компании и составление рекомендаций. Медиааудит позволяет компании: • определить, какие материалы (новости, экспертные статьи и т. д.) и спикеры наиболее интересны изданию; • выявить сильные и слабые стороны продукта, а также потенциальные риски; • разработать план действий для устранения недостатков в медиа-стратегии. 👥 Таким образом, медиа-аудит может помочь усовершенствовать процессы работы со СМИ, и, как следствие, повысить результативность PR и общую узнаваемость бренда. А что вы думаете об этом инструменте? Действительно ли он изжил себя или все еще активно используется в PR-сфере? Пишите в комментариях👇🏼

Зачем пиарщику математика? Мониторить упоминания в начале и конце рабочего дня (а если что-нибудь произошло, то и в течение дня) — такая же необходимость для пиарщика, как чистить зубы или завтракать по утрам В агентстве или инхаус, руководитель по коммуникациям контролирует объём и качество упоминаний компании. А ещё их тональность Делается это обычно с помощью сервисов мониторинга, бесплатных или платных. Директора по PR чаще всего используют платные сервисы, которые предлагают расширенную статистику с глубокой аналитикой Такие сервисы охватывают СМИ, мессенджеры (Telegram) и соцсети, включая сторис в разрешённых и запрещенных соцсетях, а так же видеоконтент в Youtube Кстати, тестовые 1-3 недельные пробные периоды предлагают практически все платные платформы Когда пиарщик залезает внутрьинфокухни? — Если нужно быстро сформировать картину упоминаний по горящему поводу — Отреагировать на реакции пользователей/клиентов в соцсетях — Поймать все перепечатки в СМИ и сформировать отчёт — Оперативно отреагировать на потенциальную проблему, которая ещё не стала таковой, но может случиться — Понять, что говорить журналистам, которые начали массово запрашивать комментарий руководителя на текущую проблему Так уж повелось — главная метрика хорошей работы, которую просто оцифровать — высокий объём упоминаний с положительной или нейтральной тональностью Например, самые высокие охваты корпоративных поводов на прошлой неделе по данным Скан-Интерфакс были у ритейла, банковского сектора и govtech: 01. «Тинькофф» запустил голосового защитника от мошенников – 30 млн. 02. Первый магазин Tommy Hilfiger возобновил работу в Москве 29 млн. 03. Покупатели проверят подлинность товаров через «Госуслуги» 25 млн. 04. «Сбер Еаптека» запустит сервис для онлайн-продаж лекарств в рассрочку 18 млн. 05. «Детский мир» стал частной компанией 17 млн. 06. В пунктах выдачи «Яндекс Маркета» можно будет получать заказы с «Авито» 14 млн. Какими сервисами мониторинга пользуетесь сейчас? Пройдите опрос #пиарщику#эксперту#ПиарийПервый