СКАН-Интерфакс

💃🏼 Сегодня долгожданная пятница! А это значит, что мы готовы поделиться рейтингом самых охватных инфоповодов за прошедшую неделю. В этот раз лидерами по охватам стали: — WhatsApp запустил каналы – 68 миллионов — Аэрофлот и Росатом планируют наладить производство комплектующих для иностранных самолетов – 49 миллионов — Sollers запустил производство новых пикапов ST6 – 48 миллионов — Группа «Аэрофлот» и Ростех заключили контракт на поставку импортозамещенных российских пассажирских самолетов – 41 миллион —«Удоканская медь» запустила производство меди на крупнейшем в РФ месторождении – 35 миллионов — Сеть магазинов и электроники Restore обновят концепцию и фирменный стиль – 35 миллионов — «Яндекс» запустил сервис оплаты смартфоном – 25 миллионов — Сбербанк в ближайшее время запустит определитель номеров для мессенджеров – 23 миллиона — «Ростелеком-Солар» представит новые бренды в сфере кибербезопасности – 13 миллионов — ГК ФСК планирует построить в России сеть парков развлечений – 11 миллионов 📈🤗Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту [email protected] #СКАН_инфоповоды

🔥Друзья, встречайте медиарейтинг страховых компаний в августе 2023 года. Лидерами по количеству упоминаний в августе стали: 🥇АльфаСтрахование 🥈ВСК 🥉ИНГОССТРАХ 🏅Росгосстрах 🏅СОГАЗ 📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3: — Ключевым событием в медиаполе «АльфаСтрахования» в августе стало проведение исследования. Аналитики компании выяснили, какие профессии российские родители считают нежелательными для своих детей. — Главным медиасобытием в информационном поле «ВСК» стало исследование страховых случаев I полугодия по возрастному критерию. — В информационном поле «Ингосстраха» наибольший резонанс имели новости о том, что страховщик первый на страховом рынке успешно начал тестирование реальных операций с цифровым рублем. Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия страховых компаний можно по ссылке. #СКАН_рейтинги

📝 Обновили нашу статью про пресс-релизы. Разобрались: — какими должны быть инфоповоды; — как проиллюстрировать инфоповод, даже если иллюстрировать нечего; — как грамотно структурировать пресс-релиз; — как подготовить его к отправке. 🔎 Вместе с этим мы проанализировали интересные кейсы и, как обычно, привели статистику СКАНа. 📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге. #СКАН_статьи

👋🏼 Друзья, вчера прошел наш вебинар «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН». Спасибо всем, кто был с нами и активно задавал вопросы! Анна Перькова, руководитель клиентской поддержки СКАНа, рассказала обо всех самых важных инструментах системы и показала их применение на практических примерах. 🖥 В личном кабинете системы вы увидите пять вкладок, рассказываем «базу»: 💬Ленты — индивидуальные ленты СМИ и соцмедиа по любому интересующему вас запросу. Уведомления о новых публикациях в ленте вы можете настроить в Chrome, e-mail, Telegram или в мобильном приложении. 📱Мониторинги — кастомизированные отчеты, которые содержат публикации СМИ и/или соцмедиа по вашей теме за определенный период. Такие отчеты СКАН может направлять вам в удобное время с комфортной периодичностью. 📈Отчеты — любую аналитику и подборку публикаций, которую вы строите в СКАНе, можно объединить в отчеты за заданный период. При этом отчеты легко оформить в вашем корпоративном стиле. 📊Аналитика — раздел, который позволяет быстро оценивать и сравнивать любые показатели и PR-индексы по вашей компании, конкурентам или контрагентам. 🆘 Риски — сервис оперативного анализа деловой репутации компаний и оценка рисков по СМИ. Также Анна ответила на вопросы слушателей, среди которых: — «Что означает Индекс заметности? Как понять высокий он или низкий?» — «На каких принципах строится попадание ТВ эфиров в базу мониторинга?» — «Охват — это уникальные посетители или нет?» — «Как настроить индекс репутационного риска?» 📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите быть в курсе всех тенденций современного мониторинга и медиааналитики, заправшивайте запись вебинара по ссылке. #СКАН_анонс

📍Дайджесты: в чем польза и как их применять 🎙Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум» и автор канала «Особый русский digital». Она рассказала нам о формате цифровых дайджестов. Делимся! Дайджест — это краткая подборка всех важных новостей по конкретной теме, чаще всего за неделю/месяц. Они бывают отраслевые (например, о девелопменте или SMM), структурированные по площадкам (например, отдельно по VK, ОК и Дзену), лидерам общественного мнения (например, по блогерам из выборки) или ключевым словам. Дайджесты полезны: 1. Топ-менеджменту — чтобы оставаться в курсе трендов и отслеживать общий прогресс работы; 2. Аналитикам — для составления рейтингов, корректировки показателей и пополнения баз; 3. Проектным командам — для поиска идей или проверки гипотез; 4. Специалистам(пиарщикам, маркетологам, сммщикам) — для контроля вышедших инфоповодов; 5. И читателям, которым интересна конкретная тема. Чем больше новостей проходит мимо дайджеста, тем ниже падает его ценность, поэтому полнота (в пределах краткости) — главный показатель его качества. Имеет смысл делить одну и ту же выборку на несколько форматов для разных групп, как показано выше. Вот несколько практических советов: 📌 Дублируйте тексты дайджестов в единый документ, чтобы работал исторический поиск по ключевым словам. 📌 Рубрики должны быть продиктованы практическим применением дайджеста (например, digital-новости можно поделить по соцсетям, регулированию, кадровым перестановкам и исследованиям). 📌 Доходите до первоисточника новости и ставьте ссылку в дайджесте на него, чтобы не допускать искажений. СКАН-Интерфакс вам в этом поможет — найдет все первоисточники и перепечатки, оповестит о новых публикациях в реальном времени, а также сформирует визуальные аналитические отчёты по любым запросам. А еще СКАН может собрать готовый дайджест по ключевому запросу, тематике и источнику. Чтобы получить тестовый доступ к СКАНу, смело пишите на почту [email protected]

🔥Друзья, уже сегодня состоится наш вебинар «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН» На вебинаре мы расскажем, как: - выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time; - найти все новости на интересующую тему; - настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате; - сделать аналитический отчет за период или по событию. 🙋🏻‍♀️Регистрация закрывается в 15:30, успейте оставить заявку по ссылке. #СКАН_анонс

Знаете ли вы, что представляет из себя самая маленькая «журнальная» реклама в мире? 📖🥇Два года назад корейский Netflix создал самую маленькую рекламу в журнале, что позволило ему войти в Книгу рекордов Гиннесса. Согласно информации, опубликованной в журнале Variety, реклама появилась в печатной версии журнала и была выполнена в виде постера к третьему сезону сериала Busted. Размер блока объявления составлял 1,712 на 2,429 см, побив предыдущий рекорд в 4,6 см2. Кампанию разработало агентство FCA. Его учредитель Артур Чан отметил сложность сохранения высокого разрешения при таком маленьком размере. Рекламу можно было рассмотреть невооруженным глазом или с помощью увеличительного стекла. 🖥 Netflix надеялись, что этот рекорд поможет усилить хайп вокруг Busted, и кажется расчет оправдал себя. По данным IMDb, третий сезон стал самым рейтинговым за историю сериала, и все это не без помощи «мини-продвижения». Что думаете о такой рекламе? Пишите в комментариях👇🏼 #СКАН_интересное

⏳Друзья, напоминаем, что уже завтра в 16:00 мы ждем вас на вебинаре «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН» 💻Вы узнаете, как: - выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time; - найти все новости на интересующую тему; - настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате; - сделать аналитический отчет за период или по событию. 🏃🏻Успейте зарегистрироваться по ссылке. #СКАН_анонс

📌 Продвижение в B2B — это всегда загадка для PR-специалиста: что сработает в этот раз? Как компании выстроить коммуникации, чтобы выглядеть современно, убедительно, профессионально и не скатиться в скучный производственный спам? ⚡️Делимся инструментами для B2B PR, которые точно стоит попробовать: 1. Экспертная колонка Классика в B2B PR. С колонок в деловые и профильные СМИ начинаются точечные коммуникации бренда после официальных релизов и комментариев. Колонки работают на продвижение личного бренда экспертов и хорошо влияют на HR-бренд бизнеса, демонстрируя профессионализм команды. Совет: берите для колонки тему новости, которую обсуждают на рынке. Сторонняя вдумчивая оценка всегда нужна СМИ. 2.Успешный бизнес-кейс Комплексно рассказывайте об успехах компании и реализованных проектах. Привлекайте заказчиков для совместного релиза и отработки новости. Каналы распространения и последовательность выхода новости нужно упаковать в медиаплан. Включите новые площадки в посев: не только классические СМИ, но и Telegram-каналы — так коммуникации будут звучать современнее, легче и дойдут до более глубоких слоев ЦА. 3. Проведение исследований Аналитические исследования посвящены определённой проблеме и обязательно основываются на количественных данных. Такой формат публикаций справляется не только с задачей повышения охватов и узнаваемости бренда, но и с демонстрацией высокого уровня аналитики в компании. Кстати, исследования можно заказать отдельно у аналитических компаний, либо выпустить совместно с кем-то из заказчиков. 4. Блог-платформы, Дзен и сайт Если блог на сайте в большей степени работает на SEO, то новые инструменты внешнего B2B PR помогут вам выйти на более широкую аудиторию. Стоит разделить контент, который останется только на сайте компании в разделе блога — обычно это более строгая информация о продукте, бренде, корпоративные новости. Блог-платформы типа VC, Habr или Spark рекомендуем брать в поддержку новостей — формат истории «Как мы сделали…». Дзен по уровню информации оставьте для дискуссионно-развлекательного контента, если позволяет tone of voice. 5. Создание своего Telegram-канала Задача B2B PR — быть заметным и открытым для коммуникаций на всех доступных ресурсах. После закрытия запрещённых соцсетей, бренды все больше показывают свой голос в собственных каналах в Telegram. Поддерживаем эту тенденцию и рекомендуем серьезно подумать над контент-планом для этой площадки. 🫣 Во всем обилии инструментов для B2B PR самое сложное — найти ресурсы на качественную поддержку всех платформ. Совет напоследок: оцените свои силы и выберите минимум три площадки, если не получается охватить все!

🥳 Ура, пятница! Мы, как обычно, делимся самыми охватными корпоративными инфоповодами за прошедшую неделю: — Собянин запустил производство новой модели «Москвич 6» – 89 миллионов — Apple представит бюджетный ноутбук – 27 миллионов — Рэпер Баста стал новым амбассадором Альфа-банка– 26 миллионов — В России начал работать «Авто финанс банк» – 23 миллиона — Mercedes и BMW представили электромобили на новых платформах – 19 миллионов — «Яндекс» запустил версию своей нейросети YandexGPT 2 – 16 миллионов — «Яндекс» и Xiaomi выпустили умный дисплей с «Алисой» – 15 миллионов — «МТС Энтертейнмент» купила Ticketscloud – 15 миллионов — Сбер запустил сервис оплаты несколькими счетами – 14 миллионов 📈🤗Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту [email protected] #СКАН_инфоповоды

💭 В новой статье нашего блога рассказали о том, как по мнению журналистов стать идеальным PR-специалистом для СМИ и регулярно публиковать релизы. Мы изучили глобальный опрос журналистов от американской компании Cision и провели собственное исследование внутри редакции «Интерфакса». Кстати, этими данными на недавней Медиасреде поделилась Юлия Михайлова, руководитель СКАНа. 📊 Из материала вы узнаете: 📍 какие источники информации журналисты считают надежными; 📍 в чем журналисты хотели бы получать содействие от пресс-служб; 📍 какие действия PR-специалиста упрощают работу журналиста, а какие действия считаются неприемлемыми; 📍на какие темы стоит писать активнее, чтобы попадать в повестку. 📖Читайте полный текст новой статьи по ссылке и заглядывайте в наш блог, чтобы ознакомиться и с другими полезными материалами. #СКАН_статьи